ITB BERLIN: Predviđanja za 2019.godinu

Na ITB-u se tradicionalno prezentiraju najsvježiji, tek obrađeni podaci o trendovima putovanja u 2018. godini na svjetskoj razini. VELIKI POSAO – NAJRELEVANTNIJI PODACI IPK provodi istraživanja kontinuirano kroz cijelu...

Na ITB-u se tradicionalno prezentiraju najsvježiji, tek obrađeni podaci o trendovima putovanja u 2018. godini na svjetskoj razini.

VELIKI POSAO – NAJRELEVANTNIJI PODACI

IPK provodi istraživanja kontinuirano kroz cijelu godinu za iduću godinu. Istraživanje se provodi pomoću upitnika u 60 zemalja svijeta, na uzorku od 500 000 ispitanika, na 55 jezika. U Europi se ispitivanja provode u 33 zemlje s pokrivenošću tržišta od 99%, u Amerikama u 13 zemalja s pokrivenošću 90% tržišta, u Aziji i na Srednjem istoku u 17 zemalja s pokrivenošću 88% tržišta.

TURIZAM JE KLJUČNI POKRETAČ SVJETSKE EKONOMIJE

Putovanja „iz zemlje“ su u prošloj godini dosegnula brojku od 1,4 milijarde putnika što predstavlja povećanje od 5,5% u odnosu na 2017. godinu. Iz europskih zemalja je povećanje putovanja iznosilo 5%, kao i iz Sjeverne Amerike dok su odlazna putovanja iz zemalja Azije rasla za 7% i iz Latinske Amerike za 6%.

NAJPOTENTNIJA EMITIVNA TRŽIŠTA

Tako zvana „zlatna tržišta“ sa prosječnom potrošnjom po putovanju većom od 2.000 eura bila su Kuwait, Saudijska Arabija, Australia, Brazil i Kina. „Srebrna tržišta“ s potrošnjom po putovanju između 1.500 i 2.000 eura bila su USA, India, Quatar, Japan i Emirates.

TOP 10 RECEPTIVNIH TRŽIŠTA PO POVEĆANJU PROMETA

Na prvome mjestu je lani bila je Turska koja je zabilježila novih 8,5 milijuna dolazaka, slijedi USA sa plusom od 5,3 mil, zatim Egipat + 3,4 mil, Francuska +3,2 mil, Grčka +2,9 mil, Italija +2,9 mil, Thailand +2,8 mil, Japan + 2,6 mil, Vietnam + 2,6 mil, Njemačka + 2,6 milijuna dolazaka.

DOMAĆA PUTOVANJA PO KONTINENTIMA

Južna Amerika bilježi povećanje od 87%, Asia i Pacific 84%, Sjeverna Amerika + od 48%, Europa + 45%, Caribbe i Cent. America + 32%.

SVRHA PUTOVANJA

Ukupno 72% odmor, 14% poslovno putovanje i 14% posjet rodbini i prijateljima. Putovanja vani radi odmora su porasla za 60%, radi posjete rodbini i prijateljima 59% dok su poslovna putovanja u smislu sklapanja poslova u minusu za 4% a zbog manifestacija, studijskih putovanja, kongresa i slično u porastu za 42%. U MICE segmentu razlozi putovanja su 46% konferencije i seminari, 16% kongresi i konvencije, poslovni sajmovi 20% i nagradna, poticajna, promotivna putovanja (incentive) 18%.

Kod putovanja radi odmora prvi motiv je „sunce i more“ (29%), slijede kratkotrajni posjeti gradovima (29%), zatim turna putovanja (18%), putovanja na selo i u planine (8%), kružna putovanja brodovima (3%). Najveći porast razloga za odmor bilježi kratkotrajna posjeta gradovima, čak 222%!. Kružna putovanja brodovima su u porastu 78%, „sunce i more“ 76%, turna putovanja 27%, putovanja na selo i u planine 23%.
Za putovanja se najviše koriste zrakoplovi (65%) dok kopneni i prijevoz na vodi sudjeluje sa 35%. Rast prometa bilježe zrakoplovi (+74%), brodovi (+72%), unajmljeni automobili (+70%), željeznica (+4%), dok prijevoz autobusom bilježi minus od 7%.

NOĆENJA

Prosječan broj noćenja na svjetskoj razini je 8 a u Sjevernoj Americi 8,3, u Južnoj Americi 8,2, u Europi 8,2, u Aziji 7 noćenja. Prosječan broj noćenja raste od 2015. godine kada je bio na brojci 7,4. Za smještaj se najviše koriste hoteli (60%), kod prijatelja noći 15% putnika a 25% putnika koristi ostale vrste komercijalnog smještaja. Noćenja u hotelima su se u godinu dana povećala za 59% ali samo u hotelima najviše i najniže kategorije. Kod prijatelja noći 5% više putnika a sve ostale vrste komercijalnog smještaja bira 72% više putnika nego godinu dana ranije. Tako zvani „homesharing“ smještaj zauzima samo 6% tržišnog udjela.

OVERTOURISM

28% putnika smatra da je njihovo odredište bilo prenapučeno turistima. Od toga čak 12% internacionalnih putnika smatra da im je prevelika masa turista na njihovom odredištu upropastila odmor. Problem overtourisma se najviše osjeća u Aziji (19%), slijedi Sjeverna Amerika s 13%, Južna s 11% i Europa sa 9%. Mlađi putnici (do 34 godine starosti) su više osjetljivi na gužvu (17%), oni između 35 i 54 godine manje (11%) a putnici 55+ godina su najmanje osjetljivi na gužvu (5%). Gradovi koji su najviše pogođeni velikim brojem turista su Xian u Kini (36%), Beijing (30%), Mexico Citiy (30%), Venecija (26%), Amsterdam (25%), Istanbul (23%), Firenca (23%), Rim (22%) itd. Na gužve se žali i domicilno stanovništvo a posljedica je i pad kvalitete usluge u mnogim uslužnim djelatnostima koje nemaju dovoljno kapaciteta za toliki pritisak potražnje.

PLANIRANJE, PRETRAŽIVANJE, KUPOVINA PUTOVANJA

Sve se seli na internet. 2007. se u tu svrhu internet koristio kod 46% putnika a 2018. kod 82% putnika. Najviše su se pretraživale web stranice smještaja (38%), slijede službene stranice destinacije (34%), zatim web stranice prijevoza (27%), nakon toga slijede OTA platforme (booking.com, expedia itd), (22%), zatim stranice savjetnika za putovanja (npr TripAdvisor) (17%) i stranice touroperatora (17%). Od društvenih medija najviše su se pretraživali blogovi (11%), zatim društvene mreže (Facebook, Twitter itd)(10%), forumi putovanja (9%), živo prenošenje zapisa (Instagram, YouTube itd) (3%). Zanimljiv je „povratak“ tradicionalnih medija koji ponovo uživaju povjerenje kod 65% putnika prema povjerenju u društvene mreže koje je manje – (34%).

Offline izvori također zauzimaju određene postotke izvora informacija. Putničke agencije 34%, prijatelji i rodbina 27%, tiskani vodiči za putovanja 13%, časopisi, TV, radio – ukupno 9%. Značaj informacija koje pružaju nacionalne turističke zajednice porastao je s 2% 2007. na 4% 2018. Lokalne turističke zajednice su povećale povjerenje putnika s 2% 2007. na 3% 2018. koliko i oglasi, dok su sajmovi kao izvor informacija porasli s 1% 2007. na 2% 2018. Bukiranje putovanja je u odnosu na 2007. preko interneta poraslo s 38% na 72%, preko putničkih agencija je palo s 29 na 27%, direktno bukiranje smještaja je poraslo s 11 na 19% a prijevoza s 8 na 12%.

PREDVIĐANJA ZA 2019

Pod utjecajem globalnog usporavanja ekonomskog rasta predviđanja za turistički promet su također nešto niža. 2015. godina je bila vršna godina globalnog ekonomskog rasta. Od tada se pojavljuju određeni padovi koji kulminiraju upravo sada. Prijeti nam razdoblje recesije do konca ove i početkom iduće godine. Predviđanja ekonomskog rasta su za 2019. godinu u Sjevernoj Americi +2.5%, u Kini +6%, u Eurozoni 1,2%. Također osjetljivost putnika na opasnost od terorizma je dosta velika (38%). Najviše se strahuje od terorizma na putovanjima u Aziji (57%), Južnoj Americi (36%), Europi (34%), Sjevernoj Americi (31%). 28% svih putnika planirat će putovanje isključivo u sigurne zemlje.

Na našu sreću Hrvatska spada među 20 najsigurnijih odredišta koja su rangirana redom: Finska, Švicarska, Australija, Danska, Norveška, Kanada, Austrija, Švedska, Poljska, Malta, Portugal, Mađarska, Nizozemska, Bugarska, Hrvatska, Irska, Singapur, baltičke zemlje, Grčka, Jamajka. Zemlje koje imaju biljeg manje nesigurnosti su: Italija, Belgija, Peru, Kina, Dominikanska Republika, Costa Rica, Thailand, Španjolska, Kuba,Malezija, Njemačka, Emirati, Indija, Brazil, Oman, Velika Britanija, Quatar, Južna Afrika, Rusija, Kolumbija, Meksiko, USA, Saudijska Arabija, Francuska, Maroko. Opasnima se smatraju sljedeće zemlje: Jordan, Tunis, Egipat, Izrael, Turska.

Za 2019. rast turističkog prometa predviđa se po sljedećim stopama: USA +5%, Azija i Srednji Istok + 6%, Europa + 3%. Globalni rast turističkog prometa u 2019. trebao bi biti 4%.

Iz Berlina sa sajma ITB Berlin, Nedo Pinezić, www.nedopinezic.com

Vijesti: