Iskustva ispred destinacija: kako se mijenja način planiranja putovanja

Tripadvisor je objavio drugo godišnje izdanje izvješća Tripadvisor Trendcast 2026, temeljeno na analizi više od milijardu recenzija, pretraživanja, rezervacija i ponašanja korisnika na globalnoj razini. Podaci jasno pokazuju nastavak i produbljivanje trenda koji je započeo nakon pandemije: putnici sve manje planiraju putovanja oko same destinacije, a sve više oko iskustava, aktivnosti i osobnih interesa.

Prema podacima Trendcasta, 2026. godina obilježena je snažnim rastom potražnje za specifičnim oblicima putovanja - od aktivnog i pustolovnog turizma, preko obiteljskih putovanja vođenih interesima djece, do naglog rasta pet-friendly ponude. No zajednički nazivnik svih trendova je pomak prema svjesno planiranim, smislenim iskustvima koja stvaraju emocionalnu povezanost s mjestom, lokalnom zajednicom i suputnicima.

Aktivni turizam kao identitet, a ne hobi

Jedan od najuočljivijih trendova je tzv. "Sweat Jetting", odnosno putovanja motivirana sportskim i fizički zahtjevnim aktivnostima. Aktivni turizam više se ne percipira kao dodatak putovanju, već kao njegov glavni razlog.

Trendcast bilježi snažan rast tzv. mara-cations i race-cations putovanja, pri čemu putnici kombiniraju sudjelovanje u sportskim događanjima s turističkim boravkom. Veliki gradski maratoni generiraju izniman porast dolazaka: Chicago Marathon bilježi rast posjeta od čak 300 posto, Boston 228 posto, a Berlin 222 posto u razdoblju održavanja utrka. Paralelno s time, rezervacije sportskih obilazaka stadiona i sportskih iskustava porasle su 25 posto na godišnjoj razini.

Za destinacije to znači da sportska infrastruktura, kalendar događanja i mogućnost kombiniranja aktivnosti s kvalitetnom turističkom ponudom postaju ključni elementi konkurentnosti.

Rast ekstremnih i "graničnih" iskustava

Uz aktivni turizam, snažno raste interes za ekstremna i visokointenzivna iskustva. Podaci pokazuju porast rezervacija obilazaka ledenjaka od 29 posto, izleta na polja lave od 79 posto, te heli-hiking avantura od 56 posto u odnosu na prethodnu godinu.

Putnici sve češće traže iskustva koja testiraju granice, ali su istovremeno organizirana, sigurna i profesionalno vođena. Ovaj trend otvara prostor destinacijama koje raspolažu prirodnim resursima, ali i onima koje mogu reinterpretirati "ekstrem" kroz urbane i kulturne sadržaje, poput podzemnih obilazaka ili tematskih tura.

Obiteljska putovanja pod vodstvom djece

Trendcast 2026 bilježi i jasan pomak u segmentu obiteljskog turizma. Sve češće se planiranje putovanja prilagođava interesima djece, dok roditelji preuzimaju logističku ulogu. Rezervacije iskustava koja uključuju dječje ulaznice porasle su 19 posto, pri čemu se posebno ističu kulturno-povijesne ture (+40 posto) i kulinarske radionice (+47 posto).

Ovaj trend upućuje na rast potražnje za edukativnim, interaktivnim i sadržajno bogatim iskustvima koja istovremeno zadovoljavaju različite generacije - što je važan signal destinacijama koje žele produžiti boravak obitelji i povećati potrošnju izvan klasičnih atrakcija.

Evolucija noćnog života: od klubova prema "soft clubbingu"

Noćni život također prolazi kroz transformaciju. Umjesto klasičnih klubova, putnici sve više biraju strukturirana, rezervabilna glazbena iskustva koja nude osjećaj zajedništva, ali i opuštenosti. Rezervacije DJ setova na vodi porasle su 29 posto, dok su tzv. listening barovi zabilježili rast od čak 64 posto.

Ovaj trend posebno je relevantan za urbane destinacije koje traže alternativu masovnom noćnom turizmu i probleme koje on često generira.

Eksplozija pet-friendly turizma

Jedan od statistički najsnažnijih trendova u izvješću je VIP (Very Important Pet) turizam. Rezervacije iskustava koja prihvaćaju kućne ljubimce porasle su 260 posto na godišnjoj razini, što jasno pokazuje da putnici sve češće planiraju putovanja u skladu s potrebama svojih ljubimaca.

Za turistički sektor to znači da pet-friendly ponuda više nije nišna, već postaje standard u određenim segmentima tržišta - od smještaja i prijevoza do izleta i aktivnosti.

Iskustva kao glavni pokretač odluka o putovanju

"Ovogodišnji Trendcast potvrđuje pomak u načinu na koji ljudi pristupaju putovanjima, pri čemu iskustva sve češće vode odluke o putovanju. Kroz pretraživanja, rezervacije i recenzije vidimo dosljedne obrasce: putnici daju prednost iskustvima koja stvaraju lokalnu povezanost, nude fizički izazov i olakšavaju zajedničko odlučivanje cijele grupe. To nisu rubni obrasci ponašanja - oni mijenjaju način na koji se putovanja planiraju", istaknula je Laurel Greatrix, direktorica komunikacija Tripadvisora.

Za turističke djelatnike, poruka Trendcasta 2026 je jasna: konkurentnost destinacija sve manje ovisi o samim resursima, a sve više o sposobnosti da se iskustva osmisle, strukturiraju, komuniciraju i učine lako dostupnima kroz digitalne kanale. Putnici ne traže nužno više sadržaja, nego sadržaje koji imaju smisao u kontekstu njihovih interesa, identiteta i životnog stila.