Kad luksuz postane lokalni proizvod: Chiavalon u Loneu kao primjer prave diferencijacije

Postoje potezi u turizmu koji na prvu djeluju mali, ali zapravo mijenjaju cijelu turističku logiku.

Otvorenje Chiavalon Concept Storea u hotelu Lone u Rovinju upravo je takav primjer. Iskorak koji pokazuje kako premium turizam povezuje lokalne proizvode i autentično iskustvo.

Jer ovo nije još jedan “shop u hotelu”.

Ovo je ono što hrvatski turizam godinama pokušava definirati, a rijetko provodi u praksi - stvarno povezivanje vrhunskog domaćeg proizvoda s premium hotelskom ponudom.

"S ponosom objavljujemo otvorenje Chiavalon Concept Storea u hotelu Lone u Rovinju, dijelu renomirane Maistra Hospitality Group", objavio je danas Tedi Chiavalon. 

Novi concept store predstavlja cjelokupni Chiavalon univerzum masline - od nagrađivanih ekstra djevičanskih maslinovih ulja i organskih proizvoda do Chiavalon Olive Theory, premium linije kozmetike razvijene na bioaktivnoj snazi masline.

Prostor je osmišljen tako da reflektira filozofiju koja stoji iza Chiavalon cijele priče: spoj tradicije, inovacije i suvremenog dizajna, inspiriran maslinom i kulturom koja ih okružuje.

"Ovo predstavlja važnu prekretnicu za našu obiteljsku tvrtku jer je riječ o prvom Chiavalon prodajnom prostoru izvan naše uljare u Vodnjanu, čime svijet Chiavalona približavamo brojnim međunarodnim gostima koji posjećuju Istru. Zahvalni smo Maistra Hospitality Group na partnerstvu i prilici da Chiavalon priču predstavimo u jednom od najprepoznatljivijih hotela u Hrvatskoj." izjavio je Tedi Chiavalon.

Chiavalon nije bilo koji proizvod. Riječ je o jednom od najnagrađivanijih maslinovih ulja na svijetu, brendu koji nosi globalnu reputaciju kvalitete te jasni "potpis" autentičnosti i proizvedeno u Hrvatskoj. I upravo takvi proizvodi moraju biti dio iskustva premium i luksuznih gostiju.

Jer budimo realni, Gucci i Rolex možeš kupiti bilo gdje na svijetu. Ali Chiavalon možeš doživjeti samo ovdje.

I tu dolazimo do ključne razlike između turizma koji prodaje kvadrate i turizma koji stvara vrijednost.

Kvaliteta smještaja i hotela općenito se "podrazumijeva" sukladno kategorizaciji, ali upravo ovakvih sadržaji daju tu diferenciraju. To je smisao turizma, povezivanje lokalne ponude i proizvođača, a pogotovo premium proizvoda koji odgovara filozofiji gostiju hotela.

Jer motiv dolaska nije krevet, nego destinacija, a ovdje destinacija postaje sastavni dio hotela. To je ponuda koja nam nedostaje, da zaokružimo priču kroz dodanu vrijednost, diferencijaciju i u konačnici stvaramo dodanu vrijednost turizma, kroz povećanje potrošnje koja ostaje u lokalnoj ekonomiji. 

Ovakav potez Maistra Hospitality Groupa pokazuje razumijevanje da luksuz više nije samo u sobi ili visini cijene smještaja, nego u iskustvu koje je autentično, lokalno, drugačije, neponovljivo... u konačnici autentičnoj priči koja se veže uz državu, regiju, destinaciju u kojoj gost boravi - a ne standardu koji je svugdje isti.  

Kvaliteta smještaja i hotela općenito se podrazumijeva sukladno kategorizaciji, ali upravo ovakvi elementi daju dodanu vrijednost i svojevrsni pečat da si u Hrvatskoj i imaš doživljaj vrhunskih premium proizvoda iz Hrvatske. A ne klasičnu ponudu. 

Upravo je ovo win-win model. Premium hotel i premium lokalni proizvod. Hotel dobiva diferencijaciju, proizvod dobiva globalnu publiku, a gost konačno dobiva vrijednost za novac kroz iskustvo, a ne samo kroz smještaj.

Kroz ovakve suradnje turizam prestaje biti izolirana industrija i postaje platforma koja povezuje poljoprivredu, proizvodnju, dizajn... i identitet prostora. To je dodana vrijednost i ta autentična diferencijacija. I to je ono što se ne može kopirati.

Jer gost danas ne traži samo brendove koje već poznaje. Traži novo iskustvo, doživljaj ili otkriće, traži priču, osjećaj da je doživio nešto što ne može ponijeti iz "duty free shopa" na aerodromu tj. kupiti bilo gdje.  Iz tog razloga, ovakve suradnje imaju puno širi značaj od jednog prodajnog prostora u hotelu. Nadam se što više ovakvih suradnji, jer to je premium turizam s našim potpisom kojem moramo težiti. 

Smjer u kojem turizam ne prodaje samo smještaj, nego najbolje što destinacija ima. A itekako se imamo čime hvaliti i pokazati svijetu. 

Foto: Chiavalon