Kako Kina preuzima svjetsko turističko tržište

Čini se da je Kina na dobrom putu postati vodeće svjetsko gospodarstvo u sektoru putovanja i turizma - prema najnovijim trendovima i pod uvjetom da održi dosadašnji snažan zamah.

Novi podaci iz izvješća Svjetskog vijeća za putovanja i turizam (WTTC) o istraživanju ekonomskog utjecaja (EIR) za 2026. godinu ističu Kinu kao istaknutog aktera u azijsko-pacifičkoj regiji. Izvješće naglašava potencijalni utjecaj kineskih politika, inovacija i dugoročnih ulaganja u infrastrukturu na budući turizam.

Najveća azijska država je u 2025. primila 68 milijuna međunarodnih posjetitelja što je porast od 15,5% u odnosu na godinu prije i gotovo utrostručenje u odnosu na globalnu stopu rasta od 5,4%. S devet milijuna dolazaka više nego u 2024. godini, ovo je bio najveći globalni porast.

Kina je prešla dug put. Nakon godina strogih ograničenja i zatvorenih granica zbog pandemije koja je gotovo zaustavila međunarodni turizam, zemlja se u potpunosti ponovno otvorila za strane putnike tek 2023. i doživjela ogroman rast.

Ovaj snažan učinak već ima značajan utjecaj s obzirom na to da se širi kineski sektor turizma i putovanja (T&T) proširio za 9,9% u 2025. godini i dosegnuo 1,8 bilijuna dolara - više nego dvostruko od prosječne globalne stope rasta od 4,1%.

Kina također igra središnju ulogu u tome da azijsko-pacifička regija postane najbrže rastuće područje T&T-a na svijetu, s rastom od 8,1%.

Ovaj porast ne bi bio moguć bez značajne vladine intervencije. Posljednjih godina uložena su velika sredstva u infrastrukturu, uključujući brze željeznice, poboljšane zračne veze i ceste koje dopiru do nekih od najudaljenijih područja zemlje. 

Peking je također uložio velika sredstva u nove turističke razvoje, poput novih turističkih zona, kulturnih atrakcija i tematskih parkova. Vlada je također razvila nova turistička iskustva, uključujući biciklističke rute i pješačke staze, kako bi potaknula putnike da istražuju izvan tradicionalnih žarišnih točaka zemlje.

Osim toga, vlada je prilagodila i reformirala politike kako bi potaknula ovaj rast, smatrajući turizam ključnim stupom gospodarskog razvoja zemlje. Napori su se isplatili.

Od ublažavanja viznog režima s boravcima bez vize do 30 dana i produženim tranzitnim boravcima od 10 dana, do poboljšanog iskustva u zemlji, počevši od zračne luke s biometrijskim sustavima i naprednim digitalnim platformama za plaćanje, smanjujući dugotrajne postupke i moguće probleme s plaćanjem - Kina je odradila stvarno veliki posao.

"Ovi napori naglašavaju važnost inovacija i digitalizacije kao ključnih pokretača rasta turizma", primijetio je WTTC, dodajući da ulaganja u zračnu povezanost, infrastrukturu brzih željeznica, nove turističke zone, kulturne atrakcije i tematske parkove jačaju kinesku turističku ponudu i globalnu konkurentnost.

Gloria Guevara, predsjednica i izvršna direktorica WTTC-a, pohvaluje ovaj razvoj događaja, navodeći da oporavak Kine pokazuje kako se ciljane reforme politika mogu izravno prevesti u jaču dolaznu potražnju i održivi rast.

"Kontinuirani napredak u olakšavanju viznog režima bit će ključan za održavanje ovog zamaha. Ovaj pristup, s vremenom, mogao bi pozicionirati Kinu da postane vodeće svjetsko gospodarstvo u području putovanja i turizma ako nastave ovim putem", smatra Guevara.

Prema izvješću WTTC-a, kineski rezultati čvrsto stavljaju zemlju na put da postane vodeće svjetsko gospodarstvo u području putovanja i turizma u nadolazećim godinama, pod uvjetom da se nastave trenutni trendovi.

Očekuje se da će Kina također ponovno zauzeti svoju poziciju najvećeg svjetskog tržišta inozemnih putovanja, s predviđanjima da će potrošnja porasti za 22,5% na gotovo 280 milijardi dolara do 2026. godine, nadmašivši tako SAD.

Kina je također glavni igrač u sektoru poslovnih putovanja - druga je u svijetu nakon SAD-a s potrošnjom od 192 milijarde dolara.

Očekuje se da će se sektor gotovo udvostručiti do 2036. godine, s predviđanjima da će Kina generirati jedno od pet novih radnih mjesta u turizmu diljem svijeta. U 2025. godini, T&T je u ovoj zemlji podržao 84,6 milijuna radnih mjesta, a očekuje se da će u roku od deset godina ta brojka premašiti 103 milijuna.

/// U borbi protiv američkih carina, Kina međunarodnim turistima nudi trenutni povrat poreza