MEETEX 2026 potvrdio rast interesa za Hrvatsku u kongresnom turizmu

Od 17. do 19. ožujka 2026. Zagreb je bio domaćin osmog izdanja međunarodnog B2B foruma MEETEX, jednog od ključnih događanja za industriju poslovnih susreta, kongresa i incentive putovanja u Hrvatskoj. Događanje je okupilo domaće izlagače i međunarodne organizatore događanja (hosted buyere), koji su kroz unaprijed dogovorene sastanke i neformalno umrežavanje ostvarili velik broj poslovnih kontakata. Time je MEETEX još jednom potvrdio svoju ulogu platforme za povezivanje s globalnim tržištem.

"MEETEX i ove godine potvrđuje svoju važnu ulogu u pozicioniranju Hrvatske kao konkurentne i sve prepoznatljivije destinacije za poslovni i kongresni turizam, pri čemu Zagreb dodatno učvršćuje svoj status središta za međunarodna poslovna događanja. Kontinuirani rast interesa, broja sudionika i poslovnih susreta jasno pokazuje kako ovakva događanja imaju snažan utjecaj na povezivanje s globalnim tržištima i otvaranje novih prilika za hrvatski turistički sektor", istaknuo je važnost događanja ministar turizma i sporta Tonči Glavina te dodao kako poslovni turizam ima ključnu ulogu u razvoju cjelogodišnje ponude: "Poslovni, uključujući i kongresni turizam, jedan je od ključnih pokretača razvoja cjelogodišnjeg i održivog turizma, s velikim doprinosom kvaliteti ponude i stvaranju veće dodane vrijednosti."

Nova tržišta i prvi dolasci u Hrvatsku

Struktura sudionika potvrđuje širenje interesa za Hrvatsku izvan tradicionalnih tržišta. Uz europske i britanske organizatore događanja, na MEETEX su stigli i predstavnici iz Sjeverne i Južne Amerike, Azije i Australije. Zanimljivo je kako velik dio sudionika prvi put dolazi u Hrvatsku, što dodatno naglašava ulogu događanja u promociji destinacije.

"Izuzetno smo zadovoljni ovogodišnjim sastancima - čak oko 90 posto sudionika s kojima smo razgovarali prvi put je u Hrvatskoj, što potvrđuje važnost MEETEX-a kao platforme za upoznavanje novih tržišta s našom ponudom", istaknula je Mirjana Resner iz Hrvatske turističke zajednice.

Dio međunarodnih gostiju sudjelovao je i u studijskim putovanjima u Dalmaciji, dok su nakon događanja istraživali Zagreb i kontinentalne regije poput Zagorja i Međimurja.

H2H pristup: naglasak na ljudskoj dimenziji

Ovogodišnje izdanje dodatno je naglasilo važnost odnosa među ljudima u poslovnim susretima. 

"Iako smo B2B događanje, u stvarnosti smo prije svega human to human – H2H. Poslovni odnosi uvijek najprije počinju između ljudi", istaknuo je direktor MEETEX-a Adem Braco Suljić.

Ovakav pristup sve više dolazi u fokus industrije koja, uz tehnologiju i podatke, naglasak stavlja na iskustvo, povjerenje i dugoročne odnose.

Na važnost cjelokupnog iskustva sudionika ukazao je i dr. Rob Davidson, jedan od najutjecajnijih stručnjaka u kongresnoj industriji. Istaknuo je kako iskustvo ne počinje dolaskom na događanje, već prvom interakcijom s organizatorom te traje i nakon završetka eventa kroz dugoročni dojam koji ostaje kod sudionika.

Takav pristup sve više oblikuje način na koji se planiraju i razvijaju poslovna događanja.

Širi utjecaj na turizam i gospodarstvo

MEETEX ponovno potvrđuje kako MICE industrija ima širi učinak od samih poslovnih susreta. Osim izravne potrošnje, riječ je o segmentu koji potiče prijenos znanja, razvoj inovacija i međunarodnu suradnju. Važan segment ovogodišnjeg izdanja bio je i edukativni aspekt, kroz uključivanje studenata turističkih i srodnih studija koji su imali priliku upoznati način funkcioniranja međunarodne industrije sastanaka.

U konačnici, događanja poput MEETEX-a pridonose dugoročnom pozicioniranju Hrvatske kao destinacije poslovnih susreta, ali i jačanju konkurentnosti cijelog turističkog sektora.