EN
HR
Zagreb će od 17. do 19. ožujka 2026. biti domaćin osmog izdanja MEETEX-a, međunarodnog B2B foruma posvećenog hrvatskoj industriji poslovnih događanja, kongresa i incentive putovanja (MICE - Meetings, Incentives, Conferences and Events).
Događanje, koje se održava u hotelu The Westin Zagreb, tijekom godina profiliralo se kao središnja platforma za povezivanje domaćih pružatelja usluga s međunarodnim organizatorima poslovnih događanja koji traže nove destinacije za svoje projekte.
MEETEX se organizira s ciljem jačanja pozicije Hrvatske na međunarodnom tržištu poslovnog turizma te poticanja razvoja destinacija izvan glavne turističke sezone.
MICE industrija kao važan segment turizma
Kongresna, event i incentive industrija smatra se jednim od najvrjednijih segmenata suvremenog turizma. Sudionici poslovnih događanja u destinacijama najčešće borave izvan glavne sezone, a potrošnja po gostu u pravilu je značajno veća u odnosu na prosječne turističke dolaske.
Osim ekonomskih učinaka za hotelski i ugostiteljski sektor, poslovni događaji često uključuju i lokalne dobavljače, kulturne institucije i kreativne industrije. Takva događanja donose dodatnu međunarodnu vidljivost destinacijama te doprinose razmjeni znanja i razvoju profesionalnih mreža.
U tom kontekstu, razvoj Zagreba kao MICE središta dodatno dobiva na važnosti, osobito u svjetlu planiranog projekta izgradnje novog suvremenog kongresnog centra. Takva infrastruktura, u kombinaciji s događanjima poput MEETEX-a, važna je za pozicioniranje Hrvatske kao destinacije koja može privlačiti poslovna događanja tijekom cijele godine.
Organizator događanja je HUPKT - Hrvatska udruga profesionalaca kongresnog turizma, koja je u projekt uključena od 2018. godine kao jedan od suosnivača.
Međunarodni kupci i domaći izlagači
Na ovogodišnjem izdanju MEETEX-a sudjelovat će oko 60 hrvatskih izlagača, među kojima su hoteli, DMC agencije, turističke zajednice te različiti event prostori iz cijele zemlje.
S druge strane, organizatori dovode jednak broj međunarodnih kupaca (hosted buyers) - profesionalnih organizatora događanja koji aktivno traže destinacije za buduće kongrese, incentive putovanja i poslovne susrete. Posebnost ovogodišnjeg izdanja je rekordan broj sudionika s prekooceanskih tržišta, uključujući Sjevernu i Južnu Ameriku, Aziju te Australiju.
Tijekom tri dana održavanja planiran je veliki broj unaprijed dogovorenih B2B sastanaka u formatu jedan-na-jedan, koji predstavljaju ključni dio ovog događanja. Uz sastanke, međunarodni agenti sudjelovat će i u pet studijskih putovanja (fam trips) kako bi se upoznali s ponudom hrvatskih destinacija. Uz već etablirane MICE destinacije poput Dubrovnika, Kvarnera, srednje Dalmacije i Zagreba, ove će se godine prvi put predstaviti i potencijali sjeverne i kontinentalne Hrvatske, uključujući Hrvatsko zagorje i Međimurje.
Fokus na iskustvo sudionika i održivost
Organizatori ističu kako MEETEX iz godine u godinu nastoji pratiti promjene u industriji događanja, uključujući korištenje digitalnih platformi za organizaciju sastanaka i komunikaciju među sudionicima.U fokusu je i iskustvo sudionika događanja, što je tema predavanja međunarodnog stručnjaka za industriju događanja dr. Roba Davidsona, koji će govoriti o konceptu delegate journey - cjelokupnom iskustvu sudionika konferencija, od prve informacije o događanju do povratka kući.
MEETEX i ove godine zadržava naglasak na održivosti pa će sudionici koristiti regenerativne "plantable" akreditacije koje se nakon događanja mogu zasaditi.
Industrija događanja i društvena dimenzija
Prema riječima Adema Brace Suljića, suosnivača i direktora MEETEX-a, ovogodišnje izdanje naglašava i širu društvenu dimenziju industrije događanja.
"Iako smo B2B događanje, u stvarnosti smo prije svega H2H - human to human. Poslovni odnosi uvijek počinju između ljudi, a tek onda između organizacija. Upravo zato ove godine snažno ističemo društvenu odgovornost, pa unutar različitih inicijativa započinjemo i dugoročnu suradnju s udrugom Crveni nosovi - klaunovi doktori, čime naglašavamo da industrija događanja uvijek donosi pozitivan utjecaj i izvan poslovnog okvira", ističe Suljić.
Tematska večer MEETEX-a ove se godine poklapa i s otvorenjem Festivala svjetla Zagreb, čime organizatori žele dodatno povezati poslovno događanje s gradom domaćinom i njegovim kulturnim programima.
