Može li Hvarmony postati više od događanja i novi globalni potpis Hvara?

Hvar ima 158 godina tradicije zdravstvenog turizma, autentičan mediteranski način života, a istodobno globalno raste potreba za putovanjima koja donose usporavanje, ravnotežu i svojevrsni reset.

Može li se iz tih temelja razviti novi motiv dolaska u posezoni, a Hvarmony s vremenom prerasti granice jednog događanja i postati prepoznatljiv koncept i brend sam za sebe?

Hvar će od 15. do 18. listopada kroz prvo izdanje Hvarmonyja pokušati povezati suvremeni globalni wellbeing trend s nečim što otok već dugo ima: klimom, prirodom, hranom, kretanjem, boravkom na otvorenom i, možda najvažnije, drukčijim ritmom života.

Među prvim potvrđenim gostima je Carl Honoré, autor svjetskog bestselera „Pohvala sporosti“ i jedan od vodećih svjetskih glasova Slow Movementa, a na Hvar stiže i hrvatsko-američka autorica i govornica Kristina Kuzmič.

Honoré je nagrađivani pisac, novinar i dvostruki TED govornik koji već više od dva desetljeća govori o cijeni kulture neprestane žurbe. Njegove knjige objavljene su na 36 jezika, a njegova predavanja o sporijem i svjesnijem načinu života pogledali su milijuni ljudi.

No njegova filozofija nije poziv da sve radimo sporo. Honoré zagovara pronalaženje pravog ritma: brzinu kada ona ima smisla i sposobnost usporavanja onda kada su za kvalitetu potrebni vrijeme, prisutnost i pažnja.

Upravo tu globalna ideja dobiva zanimljiv lokalni prijevod. Honoré svijetu govori da uspori, dok Dalmacija za to već odavno ima jednu jednostavnu riječ - pomalo.

Prije nego što je wellbeing dobio ime, Hvar ga je već živio

Grad Hvar će tako od 15. do 18. listopada biti domaćin prvog izdanja Hvarmony | Mind - Body - Soul: Mediterranean Art of Wellbeing, četverodnevnog programa posvećenog umijeću dobrog življenja.

„Prije nego što je kvaliteta života ili wellbeing dobio ime, Hvar ga je već živio“, ističe Iva Belaj Šantić, direktorica Turističke zajednice grada Hvara.

Hvar nije kulisa, nego sastvni dio proizvoda.

Upravo je to možda turistički najzanimljiviji element cijelog koncepta. Hvarmony nije zamišljen samo kao konferencija koja bi se, uz promjenu scenografije, mogla održati u bilo kojoj drugoj destinaciji.

Program povezuje predavanja i razgovore s praktičnim iskustvima te temama sporijeg načina života, sna, kretanja, disanja, prehrane, mentalne otpornosti, zdravog starenja i dugovječnosti. Uz konferencijski dio planirani su boravak na otvorenom, aktivnosti u prirodi, otočna hrana, more i vrijeme za međusobne susrete sudionika.

Dakle, kao što vidimo, ideja nije četiri dana govoriti o kvaliteti života unutar konferencijske dvorane, nego pokušati dio onoga o čemu se govori istodobno i doživjeti ili možda točnije - živjeti.

Hvarsko svjetlo, more, krajolik, hrana i ritam otočnog života tako postaju dio samog iskustva. Organizatori upravo u tome vide razliku između Hvarmonyja i generičkih wellbeing događanja, jer Hvar je sastavni dio koncpeta.

Cilj pritom nije stvoriti najveće događanje takve vrste u regiji, nego prepoznatljiv godišnji susret koji je toliko vezan uz mjesto da ga nije moguće jednostavno preseliti u drugu destinaciju.

„Hvarmony ne želi ponuditi još jedan recept za savršen život, nego otvoriti prostor za ono što život stvarno čini boljim“, naglašava Belaj Šantić.

Upravo je ta povezanost sadržaja i identiteta destinacije zanimljiva i u kontekstu razvoja turističkih proizvoda izvan glavne ljetne sezone. Sunce i more ostaju dio iskustva, ali nisu njegov jedini sadržaj. Vrijednost se pokušava graditi oko načina života, lokalne gastronomije, prirode, zdravlja, znanja i vremena provedenog u destinaciji.

Kristina Kuzmič o životu koji ne mora biti savršen

Uz Honoréa, među prvim potvrđenim sudionicima je Kristina Kuzmič, hrvatsko-američka autorica i govornica poznata po neposrednom i često duhovitom pristupu svakodnevnom životu. 

Njezino predavanje bit će posvećeno otpornosti, očekivanjima, brizi o sebi i pritisku da uvijek sve držimo pod kontrolom. Govorit će o životu u trenucima kada se stvari ne odvijaju prema planu i ideji da dobar život ne mora istodobno značiti i savršen život.

Ostatak međunarodnih i domaćih predavača, stručnjaka i poznatih sudionika, kao i detaljan raspored događanja, bit će objavljeni uoči početka Hvarmonyja. Trenutni popis svih domaćih i stranih predavača pronažite na https://hvarmony.com/govornici .

Od Higijeničkog društva iz 1868. do suvremenog wellbeinga

No Hvar za ovakav događaj ima i povijesnu podlogu koja seže puno dalje od suvremenog wellbeing trenda.

Još 1868. godine u Hvaru je osnovano Higijeničko društvo, polazeći od za tada vrlo napredne ideje da otočna klima, sunce, more, boravak na otvorenom i način života mogu pozitivno utjecati na zdravlje i oporavak ljudi. Time Hvar ima jednu od najdužih tradicija organiziranog zdravstvenog turizma u Europi.

Više od stoljeća i pol poslije, Hvarmony tu povijesnu priču prenosi u današnje vrijeme i ponovno otvara isto pitanje: kako živjeti zdravije, kvalitetnije i u boljoj ravnoteži sa sobom i okruženjem ili uravnoteženiji život.

I tu se zapravo nalazi možda i najvažnija razvojna poveznica. Higijeničko društvo iz 1868. godine, klima, more, boravak na otvorenom, mediteranska prehrana i otočni ritam života nisu samo zanimljivi elementi hvarske povijesti. To su temelji i dio identiteta destinacije, a upravo bi taj identitet trebao biti baza za svaku novu turističku priču, pa tako i za Hvarmony.

Wellbeing je danas globalni turistički trend, no destinacija dobiva puno veću vjerodostojnost kada ga ne pokušava jednostavno „uvesti“ kao novi proizvod, nego ga može povezati s vlastitom poviješću, prostorom i načinom života. Hvar tu ima rijetko snažnu polazišnu poziciju: od organiziranog zdravstvenog turizma 1868. godine do suvremenog koncepta wellbeinga 2026. godine.

I pritom ne govorimo o maloj turističkoj niši.

Prema posljednjim podacima Global Wellness Institutea ( GWI ), wellness turizam 2024. godine generirao je gotovo 894 milijarde dolara potrošnje. Wellness putovanja činila su 8,3 posto svih turističkih putovanja, ali čak 17,6 posto ukupne turističke potrošnje, što govori i o vrijednosti gosta koji putuje upravo zbog takvih motiva.

Još je zanimljivije pogledati u kojem se smjeru taj segment razvija. Među globalnim trendovima wellness turizma za 2026. godinu GWI upravo izdvaja wellness koji obuhvaća cijelu destinaciju, potrebu za svojevrsnim „resetom“ organizma i sve izraženiju potragu za istinskim, dubokim odmorom.

Što znači kako wellness se sve manje svodi samo na spa centar, masažu ili pojedinačni tretman. Putnici sve više traže cjelovito iskustvo destinacije koje im omogućuje da izađu iz svakodnevnog ubrzanog ritma, uspore, odmore se i ponovno pronađu ravnotežu. Upravo zato u toj priči sve važniju ulogu imaju priroda, kretanje, hrana, lokalni način života, prostor i ritam same destinacije.

I upravo tu Hvarmony postaje puno zanimljiviji od još jednog wellbeing eventa. Zanimljiv smjer razvoja cijelog koncepta, zar ne? Priča sada dobiva jednu sasvim novu dimenziju.

Od „pomalo“ do Hvarmonyja: Može li Hvar iz svog načina života stvoriti novi motiv dolaska?

A posebno je dobro pogođeno samo ime: Hvarmony.

U njemu se prirodno spajaju Hvar i harmony, odnosno upravo ono što događanje želi komunicirati: ravnoteža, sporiji ritam i kvaliteta života. No dugoročno Hvarmony ne mora ostati samo naziv četverodnevnog događanja. Uz kontinuitet i dosljedno građenje sadržaja mogao bi prerasti u prepoznatljiv pojam povezan s Hvarom i njegovom posezonom.

Kao što dalmatinsko „pomalo“ u jednoj riječi prenosi cijelu filozofiju načina života, Hvar bi kroz Hvarmony mogao graditi vlastiti suvremeni izraz te iste ideje. Ne kao još jedan marketinški slogan, nego kao pojam iza kojeg stoje konkretni sadržaji, ljudi, gastronomija, priroda, wellbeing, kretanje, zdravlje i otočni način života.

Ako se takav koncept bude gradio dugoročno, Hvarmony potencijalno može postati više od eventa - svojevrsni potpis Hvara izvan glavne ljetne sezone.

Ako se takav koncept bude gradio dugoročno, Hvarmony potencijalno može postati puno više od eventa ili svojevrsnog potpisa Hvara izvan glavne ljetne sezone. Može prerasti u zaseban, međunarodno prepoznatljiv pojam i svojevrsni lifestyle trend koji će se vezati uz Hvar, ali istodobno imati vrijednost i značenje sam za sebe.

U tome je možda i najveći potencijal cijele priče. Da Hvarmony s vremenom postane sinonim za određenu filozofiju življenja - ravnotežu, Mediteran, sporiji ritam i kvalitetu života, te da se kroz njega i Hvar još snažnije pozicionira na globalnoj razini.

Ne stvarajući pritom novi identitet otoka, nego dajući suvremeni izraz onome što Hvar već stoljećima živi kroz  ideji koja može prerasti granice samog događanja, turizma i klasičnog ljetnog odmora ( sunce i  more ) te odgovoriti na nešto puno dublje i smislenije, pogotov u današnjem kontekstu življenja -  ljudsku potrebu da ponekad usporimo, pronađemo ravnotežu, napravimo svojevrsni reset i jednostavno živimo kvalitetnije. 

Danas pričamo o četiri dana. No prava vrijednost takvog koncepta pokazat će se tek ako s vremenom počne izlaziti iz kalendara samog događanja. Hvarmony tjedan, Hvarmony mjesec, posebni gastronomski programi, outdoor iskustva, hoteli koji preuzimaju filozofiju koncepta, lokalni proizvođači, kulturni programi… tek tada Hvarmony prestaje biti event i počinje postajati destinacijski ekosustav.

Znam, dalek je još put do toga.  Malo budan sanjam i glasno razmišljam, tek pričamo o najavi prvog Hvarmonyja i potrebno je puno toga posložiti da bi jedna ovakva ideja zaista zaživjela. Treba joj kontinuitet, sadržaj, ljudi, međunarodna vidljivost i, prije svega, vrijeme. Pet godina, možda i više, da se priča primi i počne širiti. Da četiri dana jednog dana postanu sedam, možda kasnije i mjesec dana različitih sadržaja, a Hvarmony postupno prestane biti samo ime jednog događanja.

Ali ako nešto na Hvaru ima potencijal krenuti tim putem i s vremenom postati pojam sam za sebe, onda je Hvarmony kao koncept definitivno na tom tragu. Pogotovo zato što ne pokušava izmisliti neki novi identitet otoka, nego daje suvremeni izraz onome što Hvar već stoljećima živi - nečemu što može prerasti granice samog događanja, turizma i klasičnog ljetnog odmora te dotak

Je li i wellbeing postao još jedna obveza?

Hvarmony pritom želi otvoriti i kritičniju stranu današnje industrije wellbeinga.

Briga o sebi sve se češće pretvara u još jedan popis zadataka: potrebno je bolje spavati, više se kretati, pravilnije disati, kvalitetnije jesti, meditirati i neprestano raditi na sebi. Organizatori zato postavljaju pitanje je li čak i wellbeing postao još jedno područje života koje pokušavamo stalno optimizirati.

„Hvarmony ne želi biti još jedna konferencija na kojoj ćemo naučiti što sve radimo pogrešno. Umjesto toga, Hvar u listopadu poziva na nešto jednostavnije: usporiti dovoljno da bismo razlikovali ono što nam stvarno koristi od onoga što je samo još jedan trend, preporuka ili zadatak“, zaključila je Iva Belaj Šantić.

Ako želimo produljivati sezonu, nije dovoljno samo produžiti kalendar i očekivati da će gosti u listopadu dolaziti zbog istih motiva zbog kojih dolaze u srpnju.

Upravo je Hvarmony zanimljiv primjer kako se novi razlog dolaska može graditi iz identiteta same destinacije - ne pokušavajući u listopadu kopirati srpanj i kolovoz, nego pretvarajući sporiji ritam otoka u njegovu prednost i dio turističkog proizvoda.

Jer na kraju se ponovno vraćamo na isto pitanje: koji je motiv dolaska?

Sunce i more snažan su motiv Hvara u srpnju i kolovozu, ali posezona mora ponuditi nešto svoje. I možda upravo tu Hvarmony ima najveću vrijednost. Ne pokušava pronaći još jedan razlog da listopad izgleda kao kolovoz, nego pokušava od onoga što Hvar tada stvarno jest napraviti razlog dolaska.

Prvo izdanje Hvarmonyja održat će se od 15. do 18. listopada 2026. u gradu Hvaru, dio programa pronađite na https://hvarmony.com/ i ostale detale, dok će detaljan program, lokacije pojedinih događanja i informacije o sudjelovanju biti objavljeni naknadno.