EN
HR
Rezultati nedavne ankete impliciraju da su putnici na duge relacije koji posjećuju Europu sve otvoreniji za odgovornije putne navike, uključujući odabir zelenijih opcija prijevoza, angažman u lokalnoj kulturi, putovanja izvan glavne sezone i istraživanje destinacija izvan tradicionalnih turističkih žarišta.
Ovo su ključni nalazi najnovije Procjene odgovornog ponašanja putnika na duge relacije u Europu koju je objavila Europska komisija za putovanja (ETC), a provela tvrtka Kairos Future.
Istraživanje kombinira anketu provedenu na 3000 putnika na šest ključnih prekomorskih tržišta (Australija, Brazil, Kanada, Kina, Japan i SAD) s analizom online rasprava o putovanjima i uredničkog medijskog izvještavanja vezanog uz putovanja u Europu.
Studija prati četiri odgovorna ponašanja pri putovanju među posjetiteljima na duge relacije: putovanje izvan sezone, skretanje s utabanih staza, angažman s lokalnim zajednicama i ekološko putovanje.
Sva četiri pokazatelja blago su se poboljšala u odnosu na prethodnu godinu u usporedbi s početnim vrijednostima iz 2024. (indeks = 100).
- Ekološka putovanja: 108
- Silazak s utabanih staza: 106
- Preferiranje lokalnog: 105
- Putovanja izvan sezone: 102
Nalazi su značajni jer održivost trenutačno zauzima relativno manji udio globalne medijske pažnje nego posljednjih godina. Unatoč tome, ponašanje putnika i dalje se pomiče prema odgovornijim obrascima putovanja.
Ekološka mobilnost i sporije putovanje
Najjače poboljšanje uočeno je u izborima zelenih putovanja koji su porasli s početnog indeksa od 100 iz 2024. na 108 u 2025.
Putnici izvještavaju o većem oslanjanju na vlakove, javni prijevoz i druge opcije mobilnosti s nižim emisijama tijekom putovanja unutar Europe.
Obrasci prijevoza pokazuju postupan pomak prema održivoj mobilnosti. Udio putnika koji pretežno koriste ljudske ili električne mogućnosti mobilnosti porastao je s 13% u 2024. na 18% u 2025., dok se oslanjanje na prijevoz prvenstveno na bazi fosilnih goriva smanjilo s 35% na 30%.
Lokalna i autentična iskustva
Integracija s lokalnim zajednicama također je blago porasla. Indeks "ljubavi prema lokalnom" porastao je na 105, što odražava sve veći interes za iskustva poput odabira smještaja u lokalnom vlasništvu, podrške lokalnim poduzećima i angažmana s regionalnom kulturom, hranom i tradicijama tijekom putovanja.
Ovi trendovi usklađeni su sa širim pomakom prema sporijim i impresivnijim iskustvima putovanja. Odgovori na anketu također impliciraju da putnici različito tumače lokalnu angažiranost, naglašavajući potrebu da se jasno komunicira koje aktivnosti najviše koriste destinacijama i zajednicama.
Putovanja izvan sezone i alternativne destinacije
Istraživanje također ističe rastuću otvorenost prema posjećivanju destinacija izvan glavnih turističkih ruta. Indeks koji mjeri putovanja na manje poznata mjesta porastao je na 106.
Putnici su, osim toga, sve otvoreniji za posjet Europi izvan vrhunca ljetne sezone. Iako je rast blaži, indeks putovanja izvan sezone povećao se na 102, što sugerira umjerenu preraspodjelu putovanja izvan najprometnijih mjeseci.
Što oblikuje odluke o putovanjima?
Unatoč rastućoj spremnosti za odgovornije putovanje, studija također identificira praktične prepreke koje mogu ograničiti sposobnost putnika da djeluju u skladu s tim namjerama.
Tako 53% ispitanika kaže da su u velikoj mjeri namjeravali putovati izvan sezone, ali samo 49% izvještava da to zapravo i čine što otkriva jaz između namjere i ponašanja od 4%. Za posjete manje poznatim destinacijama, jaz je nešto veći i iznosi 5%.
Kvalitativna analiza online rasprava o putovanjima ističe izazove koji se ponavljaju. Putnici često spominju nesigurnost oko toga koja se razdoblja kvalificiraju kao izvan sezone u različitim destinacijama, fragmentirane sustave rezervacija vlakova i složenu logistiku planiranja putovanja električnim vozilima u više zemalja. Osjetljivost na cijene nastavlja imati utjecaj na izbore putovanja.
Kao rezultat toga, putnici su često najotvoreniji za male, praktične prilagodbe koje olakšavaju odgovorno putovanje, poput odabira lokalnog smještaja, planiranja sporijih itinerera ili korištenja vlaka gdje je prikladno.
"Putnici na duge relacije sve više traže iskustva koja su autentična, lokalno ukorijenjena i ekološki osviještena. Europa je jedinstveno pozicionirana da ispuni ta očekivanja zahvaljujući svojim raznolikim destinacijama, bogatim lokalnim kulturama i opsežnoj željezničkoj mreži", izjavio je Eduardo Santander, izvršni direktor ETC-a.
Kroz inicijative poput kampanje Unlock the Unexpected Upgrade, ETC surađuje s europskim destinacijama kako bi se promovirala putovanja koja potiču posjetitelje da istražuju izvan očiglednog, putuju tijekom cijele godine i dublje se povežu s lokalnim zajednicama.
"Istovremeno, dok nastavljamo podizati svijest i inspirirati putnike da donose odgovorne odluke, dionici u turizmu moraju se pozabaviti praktičnim preprekama - od planiranja prometa do infrastrukture - kako bi se te namjere mogle pretvoriti u stvarne promjene", dodao je Santander.
/// Može li se europski turizam prilagoditi globalnim promjenama?
