Putničke agencije u 2025.: stabilan rast putovanja i promjena navika domaćih i stranih turista

Istraživanjem, koje je objavio Državni zavod za statistiku, obuhvaćeno je 1.476 hrvatskih putničkih agencija i njihovih poslovnica koje su tijekom 2025. organizirale višednevna putovanja ili posredovale u prodaji paket-aranžmana i jednodnevnih putovanja za domaće i strane turiste. Podaci potvrđuju stabilan oporavak i nastavak rasta turističke mobilnosti, uz jasne promjene u odabiru destinacija i strukturi putovanja.

Domaći turisti i dalje najviše putuju unutar Hrvatske, ali raste interes za inozemstvo

U 2025. hrvatske putničke agencije organizirale su višednevna putovanja za ukupno 752 tisuće domaćih turista. Od toga je 400 tisuća turista, odnosno 53,3 posto, putovalo unutar Hrvatske, dok je 351 tisuća turista, odnosno 46,7 posto, odabralo strane destinacije.

U odnosu na 2024. broj domaćih turista na višednevnim putovanjima porastao je za 2,6 posto. Putovanja unutar Hrvatske bilježe rast od 1 posto, dok je interes za inozemne destinacije porastao za 4,5 posto. Ovi podaci potvrđuju postupno jačanje outbound segmenta, ali i stabilnu potražnju za domaćim turističkim proizvodom.

Stabilan rast noćenja i prosječna duljina putovanja

Na višednevnim putovanjima unutar Hrvatske domaći turisti ostvarili su 1,5 milijuna noćenja. Prosječno trajanje putovanja ostaje stabilno i iznosi oko četiri noćenja po putovanju, što je identično prethodnoj godini.

Ukupno gledano, domaći turisti ostvarili su 1,8 posto više noćenja u Hrvatskoj nego 2024. godine, što upućuje na stabilizaciju tržišta i povratak kontinuitetu putovanja nakon godina promjena u obrascima potrošnje i planiranja odmora.

Italija i dalje dominantna, ali raste interes za udaljenije destinacije

U segmentu inozemnih putovanja, hrvatske putničke agencije organizirale su putovanja za 351 tisuću domaćih turista koji su ostvarili 1,3 milijuna noćenja.

Najpopularnija destinacija i dalje je Italija s udjelom od 25,8 posto. Slijede Bosna i Hercegovina, Austrija, Francuska, Španjolska, Njemačka i Slovenija, dok se među deset najvažnijih tržišta nalaze i Mađarska, Turska te Češka.

Zanimljiv je trend rasta putovanja prema udaljenijim destinacijama. Posebno se ističu Malta, kontinentalna Kina, Cipar, Australija i Japan, gdje su zabilježene značajne stope rasta noćenja. Istodobno, kružna putovanja bilježe snažan porast od 28 posto u broju putnika te 30,6 posto u noćenjima, što potvrđuje sve veću popularnost organiziranih touring programa.

Jednodnevna putovanja ostaju stabilan segment

U 2025. organizirano je 445 tisuća jednodnevnih putovanja domaćih posjetitelja. Od toga je 293 tisuće putovanja ostvareno unutar Hrvatske, dok je 151 tisuća putovanja bila usmjerena prema inozemstvu.

Dok domaći jednodnevni izleti u Hrvatskoj ostaju stabilni, međunarodni segment bilježi rast od 7,3 posto. Najtraženije destinacije ostaju Austrija, Slovenija, Italija, Mađarska i Bosna i Hercegovina, pri čemu se posebno ističe rast interesa za Austriju i Sloveniju.

Strani turisti: Njemačka i dalje vodeće tržište

Hrvatske putničke agencije u 2025. organizirale su višednevna putovanja u Hrvatskoj za 2,3 milijuna stranih turista koji su ostvarili 12,5 milijuna noćenja. Prosječno trajanje boravka iznosi oko šest noćenja, što potvrđuje visoku atraktivnost Hrvatske kao odredišta za dulji odmor.

Njemačka ostaje najvažnije emitivno tržište s udjelom od 27 posto. Slijede Ujedinjena Kraljevina, Poljska, Austrija, Češka, Slovenija i Italija, dok značajan doprinos dolazi i iz SAD-a, Mađarske i Slovačke.

Najveći rast noćenja bilježe SAD, Mađarska i Slovačka, dok su padovi zabilježeni kod Njemačke, Ujedinjene Kraljevine i Poljske. Ovi trendovi ukazuju na postupnu diversifikaciju emitivnih tržišta.

Kružna putovanja i smještajni trendovi

Kružna putovanja u Hrvatskoj čine 6,8 posto ukupnih noćenja stranih turista, uz rast od 6,4 posto u odnosu na prethodnu godinu. Najveći rast bilježi američko tržište, dok Njemačka i Ujedinjena Kraljevina bilježe pad u ovom segmentu.

U strukturi smještaja domaći turisti najviše noće u hotelima, dok strani turisti dominantno biraju privatni smještaj. Primjetan je i rast interesa za kampove i alternativne oblike smještaja, što ukazuje na promjene u preferencijama putnika.

Prijevoz i obrasci putovanja

Autobus ostaje dominantan način prijevoza na organiziranim putovanjima, posebno kod domaćih turista. Na putovanjima unutar Hrvatske autobus koristi 83,8 posto putnika, dok je za inozemna putovanja dominantan organizirani prijevoz.

Zračni prijevoz bilježi rast od 20,5 posto, što potvrđuje trend ubrzane internacionalizacije putovanja i veću dostupnost avio aranžmana kroz agencijske kanale.

Stabilno tržište s jasnim promjenama navika

Podaci za 2025. godinu pokazuju stabilno i zrelo tržište putničkih agencija u Hrvatskoj. Dok domaća putovanja ostaju temelj tržišta, sve veći interes za inozemne destinacije, rast kružnih putovanja i promjene u strukturi smještaja i prijevoza ukazuju na evoluciju turističkih navika.

Putničke agencije i dalje imaju ključnu ulogu u organizaciji i distribuciji turističkih putovanja, a njihova prilagodljivost novim trendovima bit će presudna za daljnji razvoj tržišta.