Destinacijski video koji radi ono što većina ne: izaziva želju za dolaskom

Većina turističkih spotova radi isto: kadrovi prirode, obavezno kadrovi dronovi, sunce, pejzaž, more... koje nemaju nikakvog smisla niti jasnu diferencijaciju, dapače, kao da su svi snimani istim scenarijem bez ikakvog smislenog koncepta, bez priče i bez ikakve pažnje, a da stvar bude još lošija, da na kraju videa nema ime destinacije isti video se može plasirati bilo gdje na svijetu ( ok osim nekih kadrova koji su baš specifični za destinaciju, ali široj publici nisu toliko poznati ) jer su svi isti - kao stock video.

Bez emocija, priče i ikakve reakcije ili želje za više informacija - osim naravno lijepih "stock" kadrova. 

I zato iznimno veseli što novi destinacijski video „Smisli avanturu“ od Turističke zajednice Karlovačke županije je sve samo ne iznad nabrojano.

Pod redateljskom palicom Šimuna Šituma (Starlight films) te u produkciji kuće Envy, u videu su sudjelovala domaća glumačka lica: Peđa Gvozdić, Petra Cicvarić, Nino Pavleković i Sara Lustig, koji su kroz svoje uloge dodatno naglasili emociju, toplinu i povezanost s prostorom.

Kako navodi direktor TZ Karlovačke županije, Željko Fanjak, "odlučili smo koristiti kompletno sve lokalno da pokažemo ono što turizam jest - lokalni glumci, lokalne namirnice, lokalni resursi."

Jer destinacijski marketing više nije „evo što imamo“, klasični kadorvi i to je to, nego narativ što ćeš doživjeti i kako ćeš se osjećati. Novi destinacijski video Karlovačke županije to radi izvrsno jer ne prodaje samo sadržaj, nego prije svega emociju koja taj sadržaj čini poželjnim.

Karlovačka županija u ovom videu bježi od klasičnih turističkih razglednica i umjesto njih gradi zabavan mini film o dvoje parova koji pokušavaju osmisliti savršeni zajednički vikend. Svaki od likova predlaže avanturu za onog drugog: od prirode i planinarenja do raftinga, romantike i gastronomije, dok se sve pretvara u simpatično natjecanje „tko koga bolje poznaje“.

Video se ne bavi samo atrakcijama; on prikazuje odnose, dinamiku prijateljstva i humor svakodnevice, stvarajući emocionalni okvir unutar kojeg destinacija postaje kulisa za zajednička iskustva. 

Također, važan segment je kako se destinacija pojavljuje organski, ne kao proizvod koji se prodaje, nego kao prostor za emocije i odnose, što nas još više uvlači u video, cijelu priču i razmišljanje. 

Ovdje imamo više segmenata u kontekstu storytellinga. Od zapleta (tko će smisliti bolju avanturu), likova koji nose radnju, humora i dijaloga, prirodnu dinamiku između prijatelja te dramaturški luk (prijedlozi, akcija, zajednički završetak)

Kadrovi i dinamika likova toliko su uvjerljivi da se stvara dojam kao da gledamo vlastite prijatelje na putovanju, a taj osjećaj bliskosti čini da poželimo biti dio te priče: spakirati ruksak i pridružiti im se u toj spontanoj vikend-avanturi.

Jer video poziva gledatelja da se poistovjeti s ekipom i „smišlja svoju priču“. Nema patetike, nema pretjeranog glancanja, sve djeluje kao stvaran mini-film i likovi nose cijeli narativ što dodatno stvara autentičnost, ruši barijeru „promo materijala“, uvlači gledatelja u priču, omogućuje bolje zadržavanje pažnje, a znamo koliko je danas teško dobiti pažnju, a još teže ju je zadržati više od 3 sekunde.

Možda je sad najbolji trenutak da pogledate novi destinacijski video „Smisli avanturu“ od Turističke zajednice Karlovačke županije, pa da vidimo jel ostavio isti ili sličan dojam i na vas.

Promotivni film koristit će se za online promociju, društvene mreže, turističke sajmove i stručne skupove, kao i za potrebe lokalnih dionika u turizmu, sve s cilje bolje vidljivosti Karlovačke županije na domaćem i međunarodnom tržištu.

„U vremenu kada turisti ne žele biti samo promatrači, već sudionici, ovaj video savršeno odgovara suvremenim trendovima putovanja i poziva posjetitelje da se povežu s lokalnom zajednicom, da osjete autentičnost trenutka i postanu dio priče. I dalje ostajemo najposjećenija kontinentalna županija u Hrvatskoj nakon Grada Zagreba, i ovaj video je važan korak u daljnjem jačanju naše pozicije i privlačenju novih posjetitelja“, dodao je direktor Regionalne turističke zajednice Karlovačke županije Željko Fanjak.

Ima još nekoliko ključnih elemenata koji se ističu u cijelo scenariju, a koji su jasan dokaz kako ništa nije slučajno, nego ciljano i smisleno.

U videu se jasno iščitava da Karlovačka županija cilja goste srednje dobi ( generaciju od 30 do 50 godina ) koji balansiraju između posla, obaveza i ubrzanog načina života te sve više cijeni kratke, spontane odlaske u prirodu.

Upravo zato prve momenti poput „Karlo, pusti mobitel“ i šale da se „tvrtka neće srušiti bez njega“, uvode motiv bijega od svakodnevice i vraćanja jednostavnim radostima putovanja, druženju i odmoru. Trendovi koji se upravo ističu u svim istraživanjima, kao i koji su u skladu s globalnim UN Tourism trendovima prema wellbeing putovanjima, sporijem ritmu i povratku jednostavnim radostima druženja, prirode i odmora.

ili jednostavnije: povratak samom sebi kroz odnose s ljudima i stvarnom te smislenom odmoru u današnjem digitalnom i stresnom ritmu života. 

Riječ je o publici koja danas putuje u manjim grupama prijatelja i sve češće traži kombinaciju aktivnosti, gastronomije i mirnih trenutaka, što se u videu prikazuje kroz rafting, planinarenje i romantičnu scenu „samo nas dvoje… bez signala…“.

Istovremeno, koncept „mi planiramo vaš - a vi naš vikend" pozicionira Karlovačku županiju kao idealnu vikend destinaciju za goste poput Zagreba, Rijeke i Dalmacije: dovoljno blizu za spontani odlazak, a dovoljno raznoliku da ponudi malu avanturu, opuštanje ili romantični reset unutar samo dva dana. Ovakav narativ izravno cilja suvremenog vikend putnika koji ne traži monumentalne atrakcije, nego smisleni predah i iskustva koja se dijele - i s ekipom i s partnerom.

Upravo je vikend-bijeg najjači alat za dugoročno privlačenje gostiju: ako nekoga osvojimo u ta dva dana, gotovo je sigurno da će se ponovno vratiti, bilo na još jedan vikend, bilo na duži odmor.

Karlovačka županija u videu to intuitivno prikazuje kroz jednostavne, ali snažne trenutke oduševljenja koji jasno pokazuje kako se destinacija doživljava, a ne samo razgleda.

Prvi dojam je presudan: jednom kad gost stekne pozitivan osjećaj, aktivira se najvažniji mehanizam u turizmu: emocionalna konverzija. To je onaj trenutak kada čovjek kaže „bilo nam je odlično, vraćamo se opet“, kada goste pretvaramo u naše ambasadore, a znamo kako je oduvijek bio i biti će najjači marketing onaj "od usta do usta".

A upravo je takav doživljaj najveća vrijednost koju vikend destinacija može isporučiti, jer stvara ciklus ponovnih dolazaka koji dugoročno gradi stabilnu i lojalnu bazu gostiju.

Za kraj, video završava zajedničkim druženjem i nazdravljanjem: „Ma svidjet će vam se, biti će odlično" - čime se priča simbolično zatvara porukom zajedništva, topline i jednostavne i nažalost "izgubljene u vremenu" istinske ljudske radosti. Takav kraj nije samo simpatičan detalj, već ključni trenutak u kojem se gledatelj potpuno identificira s likovima i, barem na trenutak, poželi biti dio njihove ekipe.

Upravo u tome leži snaga ovog videa: on ne prodaje destinaciju kroz popis atrakcija, samo dron kadrove, nego kroz osjećaj pripadnosti i autentične povezanosti. To je suvremeni turizam, onaj koji se ne mjeri brojem kadrova, nego dubinom doživljaja.

Globalni trendovi pokazuju vrlo jasnu smjernicu: publika više ne želi razglednice, nego ljude. A ovaj video upravo to isporučuje: stvarne emocije u stvarnim situacijama. Ovaj video je i važan primjer dobre prakse za ostale destinacije: pokazuje kako se autentična lokalna priča, u kombinaciji s profesionalnim storytellingom, može pretvoriti u snažan promotivni alat koji nadilazi klasični marketing.

Ako svaki destinacijski video ima jedan osnovni zadatak: probuditi želju za dolaskom i onu iskru “i ja želim biti tamo” -  onda spomenuti video to čini u prvim trenucima, uvlačeći gledatelja u radnju kao aktivnog sudionika.