EN
HR
Globalni turistički sektor nastavlja stabilan rast i oporavak nakon pandemijskog razdoblja, a najnoviji podaci Svjetskog vijeća za putovanja i turizam (WTTC) potvrđuju kako međunarodna turistička potrošnja ponovno doseže rekordne razine.
Prema najnovijem istraživanju ekonomskog utjecaja (EIR), koje WTTC provodi uz podršku Chase Travela kao glavnog istraživačkog partnera, globalna potrošnja međunarodnih posjetitelja u 2025. godini dosegnula je 2,02 bilijuna američkih dolara. Riječ je o rastu od 3,2% u odnosu na prethodnu godinu te prvom rezultatu koji premašuje razine ostvarene prije pandemije.
Iako rast bilježe brojna tržišta, WTTC posebno izdvaja Španjolsku kao jednu od najuspješnijih destinacija u segmentu takozvanog turizma visoke vrijednosti.
Španjolska među globalnim liderima po turističkoj potrošnji
Prema WTTC-u, Španjolska je tijekom 2025. godine ostvarila 115,1 milijardu eura međunarodne turističke potrošnje, odnosno oko 130,1 milijardu američkih dolara. Time se pozicionirala kao treće najveće svjetsko tržište po potrošnji međunarodnih posjetitelja, odmah iza Sjedinjenih Američkih Država i Kine.
Istovremeno, Španjolska je zadržala status vodeće europske destinacije po međunarodnoj turističkoj potrošnji.
WTTC procjenjuje kako je zemlja tijekom 2025. godine ostvarila 96,8 milijuna međunarodnih dolazaka, dok je prosječna potrošnja po putniku iznosila oko 1.344 američka dolara. Za usporedbu, prosječna potrošnja međunarodnih putnika na razini Europe procjenjuje se na oko 1.068 američkih dolara po putovanju.
Takvi podaci potvrđuju trend koji je posljednjih godina sve izraženiji u europskom turizmu. Fokus više nije isključivo na volumenu dolazaka, nego i na stvaranju veće dodane vrijednosti po gostu.
Ulaganja u iskustvo putnika kao strateška prednost
WTTC u izvješću posebno naglašava kako se uspjeh Španjolske temelji na dugoročnim ulaganjima u povezanost, prometnu infrastrukturu i unapređenje ukupnog korisničkog iskustva tijekom cijelog putovanja. Naglašava se i važnost snažne suradnje javnog i privatnog sektora te kontinuirane institucionalne podrške turističkom sektoru.
Prema procjenama WTTC-a, međunarodna turistička potrošnja u Španjolskoj mogla bi tijekom 2026. godine dodatno porasti na 121,1 milijardu eura, što bi predstavljalo godišnji rast od 5,3%.
U izvješću se navodi kako će upravo destinacije koje uspiju smanjiti "trenje" tijekom putovanja biti u najboljoj poziciji za privlačenje nove generacije međunarodnih putnika. To uključuje ulaganja u digitalne identitete, biometrijske tehnologije na granicama, učinkovitije vizne sustave te veću regionalnu povezanost koja olakšava višedestinacijska putovanja.
WTTC pritom upozorava kako iskustvo putnika postaje jedan od ključnih faktora konkurentnosti destinacije, jednako važno kao i sama turistička ponuda.
Turizam visoke vrijednosti postaje ključni trend
Predsjednica i izvršna direktorica WTTC-a Gloria Guevara istaknula je kako globalni podaci pokazuju otpornost sektora, ali i sve izraženiji pomak prema turizmu veće vrijednosti.
"Potrošnja međunarodnih posjetitelja sada je premašila razinu prije pandemije na globalnoj razini, dosegnuvši više od 2 bilijuna američkih dolara u 2025. što je snažan signal otpornosti sektora i kontinuiranog rasta", izjavila je Guevara. Dodala je kako je "prava priča porast putovanja visoke vrijednosti", pri čemu Španjolska premašuje europski prosjek turističke potrošnje po putniku.
"Španjolska nadmašuje europski prosjek potrošnje međunarodnih posjetitelja po putniku, pokazujući kako se ulaganje u povezanost, besprijekorna putovanja i iskustvo posjetitelja može pretvoriti u jače ekonomske prinose", poručila je Guevara. WTTC također ističe kako Španjolska ima jedan od najsnažnijih omjera međunarodne i domaće turističke potrošnje na svijetu, što dodatno potvrđuje njezinu globalnu konkurentnost.
Fokus na kvalitetu umjesto isključivo na brojke
Podaci WTTC-a dodatno potvrđuju promjene koje su posljednjih godina sve prisutnije u globalnom turizmu. Sve više destinacija pokušava privući goste veće platežne moći kroz ulaganja u infrastrukturu, održivost, digitalizaciju i kvalitetnije korisničko iskustvo.
Model koji razvija Španjolska pokazuje kako visoki turistički promet i visoka potrošnja ne moraju nužno biti suprotstavljeni ciljevi, već dio iste razvojne strategije.
Za turistički sektor, posebno u Europi, pitanje više nije samo kako povećati broj dolazaka, nego kako kroz kvalitetnije upravljanje destinacijom ostvariti veću ekonomsku vrijednost i dugoročnu održivost turizma.
