VALUE Plus povezuje baštinu Jadrana i pretvara je u nove turističke doživljaje

Kroz suradnju osam hrvatskih i talijanskih partnera projekt razvija zajednički model upravljanja kulturnim distriktima, jača znanja lokalnih dionika i pokreće konkretne pilot-aktivnosti u Dubrovniku, Cresu i Medulinu.

Kulturna baština jedan je od najvrjednijih razvojnih potencijala jadranskih destinacija, ali njezina se puna vrijednost ne ostvaruje samim očuvanjem. Potrebno ju je približiti ljudima, kvalitetno interpretirati, povezati s lokalnim gospodarstvom i pretvoriti u autentične sadržaje koji će biti zanimljivi stanovnicima i posjetiteljima tijekom cijele godine.

Upravo na toj ideji temelji se projekt VALUE Plus, koji se provodi u okviru Programa Interreg Italija - Hrvatska 2021. - 2027. i povezuje iskustva, znanja i kulturne resurse dviju obala Jadrana.

Projekt nadograđuje rezultate prethodnog projekta VALUE te prenosi i unaprjeđuje model kulturnih distrikata u novim područjima. Cilj je ojačati integriranu prekograničnu turističku ponudu, unaprijediti upravljanje baštinom i povećati privlačnost uključenih destinacija, osobito izvan glavne turističke sezone. U središtu nisu samo lokaliteti i infrastruktura, nego ljudi koji baštinu čuvaju, interpretiraju i uključuju u svakodnevni život zajednice.

VALUE Plus okuplja osam partnera. Vodeći partner je Grad Ravenna, a u projektu sudjeluju Regionalni park Po Delta Veneto, Regija Emilia-Romagna, Institut Delta Applied Ecology, Grad Patù, dok su s hrvatske strane partneri na projektu Grad Cres, Općina Medulin i Dubrovačka razvojna agencija DURA.

Projekt je započeo 1. veljače 2024., traje do 31. listopada 2026., a njegova ukupna vrijednost iznosi 2.749.570 eura. Hrvatska i talijanska područja razlikuju se po povijesti i identitetu, ali dijele slične izazove: potrebu za diverzifikacijom turističkih tokova, snažnijom ponudom u zaleđu, boljom pristupačnošću kulturnih sadržaja te čvršćim povezivanjem baštine s lokalnim razvojem.

Meta-kulturni distrikt: suradnja bez nove birokracije

Jedna od središnjih inovacija projekta razvoj je Meta-District strategije i prekograničnog akcijskog plana.

Meta-kulturni distrikt zamišljen je kao mreža područja koja zadržavaju vlastiti identitet i način upravljanja, ali zajednički planiraju razvoj, razmjenjuju znanja i oblikuju turističke proizvode. Takav model ne traži osnivanje nove administrativne strukture: oslanja se na postojeće institucije i povezuje javni sektor, kulturne ustanove, sveučilišta, udruge, turističke operatore, poduzetnike, mlade i lokalno stanovništvo.

Vrijednost tog pristupa je u tome što kulturnu baštinu ne promatra kao niz izdvojenih točaka na karti. Lokaliteti, priče, krajolici i tradicije povezuju se u šire iskustvo Jadrana kao zajedničkog kulturnog prostora. Partneri pritom mogu prilagoditi rješenja lokalnim potrebama, a istodobno koristiti zajedničke alate, promociju i iskustvo cijele mreže. Na taj način pojedinačne aktivnosti dobivaju veću vidljivost, a destinacije čvršću osnovu za razvoj održive ponude.

Sudjelovanje lokalnih dionika kao važan je dio modela upravljanja

Kroz participativne radionice i susrete uključene su 252 organizacije iz Hrvatske i Italije, među njima predstavnici lokalne i regionalne samouprave, turističkih zajednica, razvojnih agencija, kulturnih i obrazovnih ustanova, udruga, obrtnika, poljoprivrednih gospodarstava i turističkih vodiča. Njihovo znanje pomaže da novi sadržaji odgovaraju stvarnim potrebama prostora i da rezultati projekta ostanu primjenjivi i nakon završetka financiranja.

Upravo zato projekt povezuje nekoliko razina djelovanja koje se u praksi često razvijaju odvojeno. Zajednička strategija određuje smjer, pilot-aktivnosti testiraju rješenja na konkretnim lokacijama, edukacije jačaju kompetencije sadašnjih i budućih turističkih djelatnika, a digitalno mapiranje povezuje kulturne resurse u preglednu ponudu. Posebna pažnja posvećuje se pristupačnosti kulturnih distrikata i razvoju sadržaja koji mogu odgovoriti na potrebe različitih skupina posjetitelja.

Tako se uspjeh ne mjeri samo brojem novih sadržaja, nego i sposobnošću lokalnih sustava da njima dugoročno upravljaju, nadograđuju ih i uključe u šire razvojne planove destinacije.

DURA valorizira dubrovački renesansni vodovod

Posebno mjesto u hrvatskom dijelu projekta ima Dubrovačka razvojna agencija DURA, koja u suradnji s Gradom Dubrovnikom radi na valorizaciji trase dubrovačkog renesansnog vodovoda.

Sustav izgrađen u 15. stoljeću jedno je od najvrjednijih inženjerskih i kulturno-povijesnih ostvarenja Dubrovačke Republike. Njegova povijesna ruta povezuje grad s prostorom izvan stare gradske jezgre i otvara mogućnost za sadržaj u kojem se susreću baština, krajolik, kretanje i priča o vodi kao temelju života i razvoja Dubrovnika.

U okviru pilot-aktivnosti izrađuje se potrebna projektno-tehnička dokumentacija za buduću obnovu i uređenje trase u funkciji interpretacijske pješačke staze. Time se stvaraju preduvjeti da se vrijedni arhitektonski i kulturno-povijesni elementi sustava zaštite, učine dostupnijima te predstave kroz suvremene interpretacijske sadržaje. Planirana šetnica nije zamišljena samo kao još jedna turistička ruta, nego kao nova poveznica urbanog prostora i njegova zaleđa, prilagođena zdravom, pješačkom i sadržajno bogatom načinu upoznavanja destinacije.

Za Dubrovnik je takva aktivnost važna i u širem razvojnom kontekstu. Usmjeravanje dijela interesa prema manje posjećenim lokalitetima može pridonijeti disperziji posjetitelja izvan najopterećenijih dijelova povijesne jezgre, dok kvalitetna interpretacija vodovoda obogaćuje sliku grada pričom o znanju, organizaciji i svakodnevnom životu Republike.

DURA-ine aktivnosti obuhvaćaju i edukaciju dionika te uključivanje lokalne zajednice u razvoj sadržaja koji mogu trajno unaprijediti kulturno-turističku ponudu Dubrovnika.

Cres i Medulin: baština predstavljena novim generacijama posjetitelja

Hrvatski partneri pokazuju kako se različiti tipovi baštine mogu približiti publici korištenjem multimedije, virtualne stvarnosti i iskustvenih sadržaja.

Grad Cres razvio je multimedijski vodič „Renesansni Cres“, koji posjetitelje vodi kroz jedanaest važnih lokaliteta renesansne baštine. U ulozi pripovjedača pojavljuje se znameniti creski filozof i humanist Frane Petrić, a digitalna interpretacija i elementi virtualne stvarnosti povijesnim mjestima daju dodatni kontekst i omogućuju samostalno, interaktivno istraživanje grada.

Općina Medulin razvija „Muzej pod morem“, podvodnu interpretacijsku stazu u uvali Bijeca. Uz masku i disalicu posjetitelji mogu upoznati pet arheoloških lokaliteta na maloj dubini, među kojima su ostaci rimske ceste, mlinskog kamenja, antičke solane, skladišta soli i kanala nekadašnje solane.

Time se podvodna arheološka baština otvara široj publici bez potrebe za složenom ronilačkom opremom, a boravak uz more dobiva edukativnu i kulturnu dimenziju. Projekt uključuje i daljnje unaprjeđenje interpretacijskog centra Arheološkog parka Vižula.

Dubrovnik, Cres i Medulin polaze od različitih tema, ali slijede isti princip: lokalnu posebnost pretvaraju u doživljaj koji poštuje autentičnost prostora. Takvi proizvodi mogu motivirati goste na duži boravak, potaknuti istraživanje izvan uobičajenih punktova i stvoriti dodatne razloge za dolazak u predsezoni i posezoni.

Znanje interpretatora ostaje u destinaciji

Razvoj infrastrukture i digitalnih alata prati ulaganje u ljude. Hrvatski partneri organizirali su program Certified Interpretive Guide (CIG), međunarodno priznatu edukaciju udruženja Interpret Europe, u Dubrovniku, Medulinu i Cresu.

Program je okupio turističke vodiče, djelatnike kulturnih ustanova i turističkih zajednica, predstavnike lokalne samouprave, razvojnih agencija, udruga i druge osobe uključene u očuvanje i predstavljanje kulturne i prirodne baštine.

Polaznici kroz teorijski i praktični rad razvijaju vještine analize lokaliteta, pripovijedanja i aktivnog uključivanja publike. Naglasak nije samo na prenošenju činjenica, nego na stvaranju veze između posjetitelja, mjesta i njegova značenja. U Dubrovniku je petodnevna edukacija uključivala praktične interpretacijske zadatke te pisani i usmeni ispit za stjecanje certifikata. Znanje stečeno kroz program ostaje u destinaciji i podiže kvalitetu budućih tura, programa i sadržaja, neovisno o pojedinačnoj projektnoj aktivnosti.

Projekt u edukacijske i razmjenske aktivnosti uključuje i učenike te buduće operatore, dok s gospodarskim dionicima razvija pristupe usmjerene na pristupačniju ponudu, uključujući potrebe osoba s invaliditetom. Time se održivi kulturni turizam gradi dugoročno: kroz stručnije pružatelje usluga, osviještene nove generacije i proizvode koji su otvoreniji različitim skupinama korisnika.

Digitalno povezivanje i kulturne rute preko Jadrana

Važan rezultat VALUE Plusa je daljnji razvoj zajedničkog digitalnog okruženja za mapiranje i predstavljanje kulturnih resursa. Platforma Diomede objedinjuje lokalitete, priče i tematske sadržaje uključenih područja te posjetiteljima omogućuje jednostavnije planiranje putovanja. Za partnere ona je zajednički promocijski i upravljački alat, a za korisnike mjesto na kojem mogu otkriti veze između kulturne baštine Italije i Hrvatske.

Projektni sadržaji povezuju se kroz 22 tematska kulturna itinerara.

Rute poput „Rimske prisutnosti“, „Mozaika“ i „Srednjovjekovne duhovnosti“ ne prate administrativne granice, nego zajedničke povijesne teme. Tako se rimska baština, sakralni lokaliteti, umjetnost i arhitektura dviju obala predstavljaju kao dijelovi šire priče koju je Jadran stoljećima oblikovao trgovinom, putovanjima i razmjenom ideja.

Digitalna dostupnost pritom ne zamjenjuje fizički posjet, nego ga nadopunjuje. Kvalitetan pregled sadržaja olakšava odabir manje poznatih lokacija, povezuje pojedinačne atrakcije u razumljivu cjelinu i daje manjim destinacijama prostor za vidljivost u zajedničkoj međunarodnoj ponudi.

Trajna vrijednost za održivi turizam

VALUE Plus povezuje strategiju, edukaciju, digitalne alate i osam pilot-aktivnosti u model koji kulturnu baštinu aktivira odgovorno i u suradnji sa zajednicom. Njegovi glavni rezultati - integrirana ponuda održivog turizma, pilot-akcije, Meta-District strategija s akcijskim planom i programi osposobljavanja, trebaju partnerima omogućiti da suradnju nastave i nakon završetka projekta.

Za hrvatske destinacije konkretna vrijednost vidljiva je u pripremi buduće šetnice dubrovačkog vodovoda, novom načinu doživljaja renesansnog Cresa, podmorskoj interpretaciji arheologije u Medulinu te znanju ljudi koji će te priče prenositi publici.

Zajednički nazivnik svih aktivnosti je želja da se turistički tokovi rasporede ravnomjernije, ojača ponuda izvan glavne sezone i otvore razvojne mogućnosti za lokalne dionike.

Projekt VALUE Plus tako potvrđuje da baština nije samo naslijeđe koje treba sačuvati, nego i živ resurs koji može povezivati mjesta, generacije i gospodarstva. Kada se autentičnost spoji s kvalitetnom interpretacijom, pristupačnošću i međunarodnom suradnjom, Jadran se ne doživljava kao granica, već kao zajednički kulturni prostor i polazište za održivije turističke proizvode s trajnom vrijednošću za stanovnike i posjetitelje.

*Projekt VALUE Plus sufinancira Europska unija kroz program Interreg Italija - Hrvatska 2021. - 2027., potvrđujući važnost prekogranične suradnje u očuvanju zajedničke kulturne baštine i razvoju inovativnih turističkih proizvoda koji povezuju dvije obale Jadrana.