Od koncertne dvorane do VR svijeta: Zagrebačka filharmonija kroz VR Hotelo ulazi u hotelske sobe

Virtualna i proširena stvarnost (VR/XR) sve snažnije ulaze u turistički i hotelski sektor, a kao jedan od najzanimljivijih domaćih primjera ističe se suradnja hrvatske VR platforme VR Hotelo i Zagrebačke filharmonije. 

Riječ je o projektu koji pomiče granice hotelske ponude i donosi potpuno novu dimenziju kulturnog doživljaja, onu u kojoj se umjetnost ne samo sluša, nego i doživljava u digitalnom prostoru hotelske sobe.

Naime, Hrvatska tehnološka platforma VR Hotelo i Zagrebačka filharmonija ostvarile su suradnju koja predstavlja iskorak u digitalnoj transformaciji hotelskog iskustva i uvođenju kulturnog sadržaja u virtualnu stvarnost.

VR Hotelo je XR rješenje namijenjeno hotelskoj industriji koje putem virtualne stvarnosti omogućava korisnicima interaktivno iskustvo sadržaja: od filmova i igara do glazbe, a sastoji se od više modula: recepcije, sobe i AI concierga.  Sustav se temelji na vlastitoj aplikaciji koja radi u sklopu VR headseta i omogućuje reprodukciju audio i video sadržaja uz napredno praćenje pogleda korisnika te sinkronizirane vizualne efekte u stvarnom vremenu. 

Kao primjer primjene, Zagrebačka filharmonija je u suradnji s VR Hotelom omogućila preslušavanje dva koncerta iz svoje sezone 2025/2026, riječ je o klasičnom koncertu iz Crvenog ciklusa kojim je otvorena ovogodišnja sezona i koncert epske filmske glazbe Ahilejeva pjesma mladog skladatelja Ozrena Glasera.

„Suradnja s VR Hotelom otvorila je novi prostor za doživljaj glazbe, onaj koji spaja umjetničku interpretaciju i prostornu tehnologiju. Ahilejeva pjesma u VR okruženju postaje iskustvo koje se ne samo sluša, već i vidi i osjeća, što je u potpunom skladu s idejom skladbe“, izjavio je skladatelj Ozren Glaser.

U VR okruženju, korisnici glazbu aktiviraju pokretom pogleda, a tijekom slušanja mogu pratiti interaktivnu vizualizaciju koja se prilagođava ritmu i dinamici izvedbe. Ovaj oblik prikaza omogućuje novi tip opuštanja i senzorne stimulacije, posebno u hotelskom kontekstu u kojem VR Hotelo djeluje kao alat za personalizirani boravak i digitalni wellness.

„VR Hotelo je platforma dizajnirana za implementaciju u hotelske sustave, ali njezin doseg je znatno širi jer omogućuje slušanje i prikaz bilo kojeg glazbenog sadržaja, od klasične do suvremene glazbe. Naš cilj je pružiti gostima priliku da kroz VR headset uđu u svijet u kojem se tehnologija koristi za stvaranje osjećaja prisutnosti, opuštanja i emocionalne povezanosti sa sadržajem“, izjavio je Ante Fumić, direktor VR Hotela.

Hoteli kreraju iskustva skrojeno na temelju stvarnih podataka i preferencija gosta.

Ako znamo da je danas imperativ prikupljanje baze podataka i profiliranje gostiju radi personalizirane komunikacije, kako u prodaji i marketingu, tako i tijekom samog boravka - jasno je da se otvara potpuno nova dimenzija hotelskog iskustva. 

Zamislite da na recepciju dolazi obitelj X, a vi iz njihovog prethodnog boravka znate da vole kulturne sadržaje. Umjesto samo generičkog pristupa, osoblje im može reći: pripremili smo za vas jedno posebno, personalizirano iskustvo koje vas čeka u sobi.

Upravo to je smjer u kojem će moderno hotelijerstvo, barem prema mojim osobnim predviđanjima i dugogodišnjem praćenju globalnih trendova, neminovno krenuti. Bili bi “ludi” da ne krenu tim putem, jer industrija će vrlo brzo imati sve potrebne resurse: podatke, tehnologiju, modularne prostore, AI sustave i AI digitalne asistente koji omogućuju prilagodbu u stvarnom vremenu. Realno, već praktički imaju sve alate, samo je pitanje fine tuninga. 

A u takvom okruženju, personalizirani pristup više neće biti dodatna vrijednost, nego najvrjedniji element cijelog hotelskog iskustva.

Tu se otvara prostor za potpuno novi  termin u hotelijerstvu - “personalizirane sobe”, hotelske sobe koje su prilagođene različitim tipovima gostiju i njihovim interesima. To je nova kategorija o kojoj se zasad još ne govor, ali prema mojem predviđanju, upravo ona će u budućnosti, zahvaljujući modularnim sobama, novim materijalima gradnje, digitalizaciji i AI-u - postati jedna od ključnih tema globalnog hotelijerstva.

Full personalizacija: od komunikacije, preko sadržaja u sobi, do doživljaja u hotelu i destinaciji - to je smjer koji dolazi. I ne samo kao tehnološki trend, nego kao nova razina očekivanja gosta koji želi osjećaj da je njegov boravak jedinstven, smislen i prilagođen baš njemu.

Upravo suradnja VR Hotela i Zagrebačke filharmonije savršen je primjer kako kulturni sadržaj, kroz pametnu tehnologiju, postaje alat personalizacije i dodane vrijednosti koja mijenja definiciju hotelskog boravka.

Uz sadržaje Zagrebačke filharmonije, korisnici VR Hotela mogu preslušavati i glazbu skladatelja Wolfganga Amadeusa Mozarta, Ludwiga van Beethovena i Richarda Straussa, a planirano je da do kraja 2025. godine platforma u potpunosti omogući pristup i drugim žanrovima i izvorima glazbenog sadržaja.

„Zagrebačka filharmonija uvijek traži načine da klasičnu glazbu učini dostupnom široj publici i novim generacijama. Kroz ovu suradnju, naša izvedba postaje dio inovativnog sustava koji prenosi koncertnu atmosferu u hotelsku sobu, bez vremenskih i prostornih ograničenja“, izjavila je Natalia Tutek, savjetnica ravnatelja za razvoj poslovanja Zagrebačke filharmonije.

Ovaj odličan primjer suradnje ima dodatnu vrijednost: pokazuje da domaće tehnološke tvrtke mogu kreirati inovacije koje konkuriraju globalnim trendovima, ali i da kultura tj. kulturne institucije može pronaći nove modele distribucije i publike upravo kroz turizam. 

Ako se na kraju VR iskustva omogući QR kod ili bilo kakva direktna poveznica na lokalnu kulturnu scenu ili u ovom slučaju ( ako pričamo o Zagrebu i bližoj okolici ) na aktualni program Zagrebačke filharmonije te se gostu omogući da odmah rezervira ili kupi ulaznicu za stvarno životno iskustvo ( koje će uvijek biti neprocjenjivo, jer VR je samo novi alat i medij ), tada smo zaokružili cijeli proces. 

Digitalno iskustvo postaje most prema živom doživljaju, čime se otvara potpuno novi kanal konverzije između virtualnog i stvarnog svijeta.

Promatramo li razvoj turizma kroz prizmu sadržaja, doživljaja i identiteta, VR Hotelo i Zagrebačka filharmonija postavljaju visoki standard konzumacije kulture i lokalnog identiteta. Jer kultura odnosno kulturna i kreativna industrija ( KIK ) u širem smislu, daje ritam, identitet i život gradovima, a kao dodana vrijendnost se naslanja upravo turizam u formi turističke destinacije. 

Kultura i način življenja je upisan u temeljni DNA svake destinacije, primarno kroz kvalitetu života lokalne zajednice, tako i kroz dodanu vrijednost i diferencirani turistički proizvod.

Ovakve suradnje i projekti pokazuju upravo to: da se autentičnost i suvremena tehnologija ne isključuju, nego nadopunjuju i stvaraju novu generaciju kulturno-tehnoloških doživljaja.

*** VR Hotelo osim glazbenog iskustva omogućava gledanje filmskih sadržaja i autorskih VR igara, te se integrira u postojeće hotelske sustave kao multimedijska platforma za zabavu, edukaciju i opuštanje. Time se stvara jedinstveno digitalno okruženje koje spaja sadržaj, prostor i korisničku interakciju.

Zagrebačka filharmonija, orkestar s više od 150 godina tradicije vrhunskog muziciranja, djeluje kao kulturni simbol Zagreba i Hrvatske te promotor glazbene umjetnosti na domaćoj i međunarodnoj sceni. Svoje programe nudi u Crvenom, Plavom i Off ciklusu te redovito surađuje s vodećim glazbenim institucijama i festivalima.