Međunarodni turizam porastao za 5% u prvoj polovici 2025.

Gotovo 690 milijuna turista putovalo je u inozemstvo između siječnja i lipnja 2025. prema podacima UN Turizma, što je oko 33 milijuna više nego u istom razdoblju prošle godine, iako su rezultati bili mješoviti među regijama i podregijama.

"Suočen s globalnim izazovima, međunarodni turizam i dalje bilježi snažan zamah i otpornost. Prva polovica 2025. donijela je rastući broj dolazaka i prihode za većinu destinacija diljem svijeta, što pridonosi lokalnim gospodarstvima, radnim mjestima i sredstvima za život. No, to nas također podsjeća na našu veliku odgovornost da osiguramo održivost i uključivost ovog rasta te da u tom smislu surađujemo sa svim lokalnim dionicima", izjavio je glavni tajnik UN Turizma, Zurab Pololikashvili.

/// Europa i dalje vodeća svjetska turistička destinacija za međunarodne turiste

Afrika je zabilježila najjače rezultate

Najnovije izdanje Svjetskog turističkog barometra procjenjuje uspješnost sektora po regijama i podregijama u prvih šest mjeseci 2025.

Ključni zaključci uključuju:

• Afrika je zabilježila porast od 12% u razdoblju od siječnja do lipnja 2025. u usporedbi s istim razdobljem prošle godine. I Sjeverna Afrika (+14%) i subsaharska Afrika (+11%) zabilježile su dvoznamenkasti rast u ovom razdoblju.
• Europa je u prvoj polovici 2025. dočekala gotovo 340 milijuna međunarodnih turista, oko 4% više nego u 2024. i 7% više nego u 2019. Sjeverna, zapadna i južna mediteranska Europa zabilježile su rast od 3% u ovom razdoblju unatoč neujednačenim mjesečnim rezultatima. Srednja i istočna Europa nastavile su se snažno oporavljati (+9%), ali su ostale 11% ispod razina iz 2019., prema dostupnim podacima.
• Amerika je zabilježila rast od 3% u razdoblju od siječnja do lipnja 2025., s mješovitim rezultatima u svim podregijama. Dok je Južna Amerika (+14%) nastavila ostvarivati ​​solidan rast, Srednja Amerika zabilježila je porast dolazaka od 2%, a Sjeverna Amerika je imala nepromijenjene rezultate (+0%), uglavnom zbog malih padova u Sjedinjenim Državama i Kanadi. Karibi (+0%) također su zabilježili slabije rezultate, dijelom zbog smanjenja potražnje s njihovog glavnog tržišta, Sjedinjenih Država.
• Bliski istok zabilježio je 4% manje dolazaka u ovom šestomjesečnom razdoblju, iako nakon vrlo snažnog oporavka nakon pandemije, s 29% više dolazaka nego u istom razdoblju 2019., što su najjači regionalni rezultati u odnosu na 2019.
• Dolasci u Aziju i Pacifik porasli su za 11% u ovom razdoblju, što je 92% u odnosu na brojku prije pandemije (-8% u usporedbi s 2019.). Sjeveroistočna Azija (+20%) zabilježila je najjače rezultate u odnosu na 2024., iako je ostala 8% ispod razine iz 2019.
• Neke od najvećih stopa rasta među velikim destinacijama u prvoj polovici 2025. zabilježili su Japan i Vijetnam (+21%), Republika Koreja (+15%), Maroko (+19%), Meksiko i Nizozemska (+7%). Malezija i Indonezija zabilježile su rast od 9%, a Hong Kong (Kina) 7%, iako su dolasci u tim destinacijama ostali nešto ispod razina iz 2019. godine.
• Najpopularnije svjetske destinacije Francuska (+5% do svibnja) i Španjolska (+5%) također su zabilježile solidan rast dolazaka u ovom razdoblju.
• Prema IATA-i, i međunarodni zračni promet (RPK) i međunarodni zračni kapacitet (ASK) porasli su za 7% u razdoblju od siječnja do lipnja 2025. u odnosu na 2024. Globalna popunjenost smještajnih objekata dosegla je 69% u lipnju 2025., nešto ispod 70% lipnja 2024. 
• Popunjenost je dosegla 71% u srpnju 2025. (isto kao i u srpnju 2024.) na temelju podataka STR-a.

Mnoge destinacije izvijestile su o snažnom rastu prihoda u prvoj polovici 2025.

• Mjesečni podaci o prihodima od međunarodnog turizma pokazuju snažnu zaradu do lipnja 2025. u glavnim destinacijama poput Japana (+18%), Ujedinjenog Kraljevstva (+13% do ožujka), Francuske (+9%), Španjolske (+8%) i Turske (+8%).
• Snažna potražnja za putovanjima također se može vidjeti u potrošnji u inozemstvu s nekih velikih tržišta poput Kine (+16% do ožujka), Španjolske (+16%), Ujedinjenog Kraljevstva (+15% do ožujka), Singapura (+10%) i Republike Koreje (+8%).
• U 2024. prihodi od međunarodnog turizma porasli su za 11% na rekordnih 1.734 milijarde američkih dolara, što je oko 14% iznad razine prije pandemije (realno), što odražava već snažnu potrošnju posjetitelja diljem svijeta prošle godine.

Ekonomski i geopolitički čimbenici i dalje predstavljaju važne rizike

Kao i u prethodnim istraživanjima, rujansko istraživanje Panela stručnjaka za turizam i Indeks povjerenja UN Turizma ukazuju na visoke troškove prijevoza i smještaja te druge ekonomske čimbenike kao dva najveća izazova koji utječu na međunarodni turizam u 2025.

Očekuje se da će se inflacija u turizmu smanjiti s 8% u 2024. na 6,8% u 2025. (projekcije korištenjem zamjene za inflaciju u turizmu), ali bi ostala znatno iznad vrijednosti prije pandemije od 3,1% i znatno iznad ukupne inflacije (4,3%).

/// Međunarodni turistički dolasci u Europi porasli za 3,3%

Prema Panelu, turisti će i dalje tražiti vrijednost za novac, ali bi kao odgovor na povišene cijene također mogli putovati bliže domu, putovati kraće ili trošiti manje.

Neizvjesnost proizašla iz ekonomskih i geopolitičkih napetosti također može utjecati na povjerenje u putovanja. Niže povjerenje potrošača u istraživanju iz rujna 2025. rangirano je kao treći glavni čimbenik koji utječe na turizam, dok su geopolitički rizici (osim tekućih sukoba) bili četvrti.

Povećanje trgovinskih tarifa (5. mjesto) i putni zahtjevi (6. mjesto) također su bili glavne zabrinutosti koje je izrazio Panel stručnjaka.

/// SAD, EU, carine... Suradnja i pregovori jedina su održiva rješenja

Blagi porast razine povjerenja za rujan-prosinac 2025.

Najnoviji indeks povjerenja u UN Turizma pokazuje blagi porast razine povjerenja za posljednja četiri mjeseca 2025. Na ljestvici od 0 do 200 (gdje 100 označava jednake rezultate), stručnjaci Panela dali su razdoblju rujan-prosinac 2025. ocjenu 120, u odnosu na 114 za svibanj-kolovoz.

Oko 50% stručnjaka iz Panela izrazilo je bolje (44%) ili puno bolje (6%) izglede za rujan-prosinac, dok 33% predviđa slične rezultate kao u 2024. Oko 16% očekuje da će turistički rezultati biti lošiji.

/// Anketa o stavovima Europljana o međunarodnim posjetiteljima

Ovaj pozitivan, iako još uvijek oprezan izgled, odražava se i u većem postotku "boljih" i "mnogo boljih" izgleda za 2025. godinu u cjelini (60% u rujanskom istraživanju u odnosu na 49% u svibnju) prema stručnjacima iz Panela.

Unatoč globalnoj neizvjesnosti, očekuje se da će potražnja za putovanjima tijekom ostatka godine ostati otporna. Projekcija UN Turizma za siječanj o rastu međunarodnih dolazaka od 3% do 5% za 2025. ostaje nepromijenjena.

/// Prvi kvartal 2025. pokazuje rast međunarodnih dolazaka u Europu od 4,9 posto

Izvor: UN Turizam