Online rezervacije u EU u prvom kvartalu 2026. porasle za gotovo 10 posto

Dok brojne europske destinacije istodobno uvode sve strože regulative kako bi ograničile njegov rast, potražnja putem digitalnih platformi nastavlja snažno rasti.

Nova analiza Eurostata pokazuje da internetske platforme za kratkoročni najam nastavljaju rasti brže od ukupnog turističkog tržišta Europske unije. U prva tri mjeseca 2026. putem platformi poput Airbnba, Bookinga i Expedije ostvareno je više od 144 milijuna noćenja, gotovo 10 posto više ( 9,7% ) nego godinu ranije.

Ovaj skok potvrđuje činjenicu da digitalni kanali i dalje ostaju glavni alat za planiranje putovanja.

Ključni trendovi i brojke

Najnoviji podaci koje je objavio Eurostat pokazuju snažan početak turističke godine. U prva tri mjeseca gosti su ostvarili čak 144,3 milijuna noćenja u smještajima za kratkoročni najam koji su rezervirani preko digitalnih platformi.

Usporedimo li prvi kvartal 2026. s istim razdobljem lani, broj noćenja rezerviranih putem interneta veći je za 9,7%. Ako gledamo nešto širi period, taj broj je čak 16,6% viši u odnosu na prvi kvartal 2024.

Sve više turista koristi praktičnost aplikacija za pronalazak smještaja u zadnji tren. Istraživanja pokazuju da gosti danas sve više cijene fleksibilnost koju nude lokalni iznajmljivači preko međunarodnih portala.

Što to znači za dionike u turizmu?

Ovi podaci Eurostata su eksperimentalna statistika koja prati suradnju s platformama. 

Za dionike u turizmu, to ukazuje na nužnu digitalnu prisutnost, važnost ciljanja međunarodnih gostiju te važnost transparentnosti.

To znači kako objekt mora biti vidljiv na glavnim platformama kako se ne bi gubilo veliki dio tržišta. Nadalje, Eurostat navodi da većinu dodatnih noćenja čine strani gosti, a manje domaći turisti što pokazuje da bi marketing trebao biti usredotočen na strano tržište.

Vezano za važnost transparentnosti, zbog novih EU pravila o kratkoročnom najmu, digitalni servisi moraju dijeliti podatke. To znači da se poslovanje mora voditi potpuno legalno i službeno.

Cijelo službeno izvješće moguće je pronaći na Eurostat službenim stranicama.

/// Snažan start: EU bilježi 471 milijun noćenja, Hrvatska četvrta