Osijek nakon rekordne 2025.: Manifestacije kao strateški imperativ i ključni motiv dolaska

Dok se jadranske destinacije tradicionalno oslanjaju na sezonalnost i prirodne resurse sunca i mora, kontinentalni turizam svoju konkurentnost gradi na specifičnom doživljaju, interpretaciji baštine i dinamici događanja. 

Za gradove poput Osijeka, manifestacije nisu samo puki dodatak ponudi, već primarni motiv dolaska koji izravno utječe na produljenje boravka i povećanje potrošnje. Potvrđuju to i povijesni rezultati Turističke zajednice grada Osijeka koja je 2025. godinu upisala kao novu rekordnu godinu. 

Teorijski okvir i suvremena istraživanja turizma, poput onih koje potpisuju Getz i Page ( Getz, D., & Page, S. J. (2016). Event Studies: Theory, Research and Policy for Planned Events. Routledge. ), naglašavaju ulogu manifestacija kao ključnih “animatora” destinacije koji učinkovito rješavaju problem sezonalnosti. 

U kontinentalnom kontekstu one imaju trostruku funkciju: primarno služe za proaktivno stvaranje „razloga za putovanje“ u destinacijama gdje odmor nije vezan uz pasivni boravak na moru, igraju ključnu ulogu u brendiranju transformirajući percepciju grada iz tranzitne točke u poželjnu lifestyle destinaciju te djeluju kao snažan ekonomski multiplikator. 

Istraživanja u Hrvatskoj, posebice radovi Instituta za turizam, redovito potvrđuju da posjetitelji ciljanih manifestacija na kontinentu ostvaruju značajno veću potrošnju od prosječnog turista, s posebnim naglaskom na enogastronomiju i lokalne proizvode.

Podaci iz sustava eVisitor za 2025. godinu potvrđuju da osječka strategija donosi mjerljive rezultate. Tako je Osijek prošle godine ostvario 87.279 dolazaka što je rast od 7% spram prošle godine, a sa zabilježenih 182.989 noćenja, grad je ostvario rast od 14 posto u odnosu na prethodnu godinu, što je najveći broj noćenja u povijesti grada. 

Uz tradicionalne goste iz Njemačke i zemalja okruženja, Osijek postaje sve vidljiviji na tržištima Poljske, Ukrajine i Italije, dok domaći gosti iz Zagrebačke, Splitsko-dalmatinske i Primorsko-goranske županije čine stabilnu bazu.

Analiza strukture gostiju u 2025. godini ukazuje na snažnu bazu domaćih posjetitelja, ali i sve značajniji doprinos stranih tržišta ukupnom turističkom rezultatu. 

Domaći su gosti u ukupnom prometu sudjelovali sa 64 % dolazaka i 53 % noćenja, dok su strani gosti ostvarili 36 % dolazaka i visokih 47 % noćenja. Posebno je značajan iskorak na stranom tržištu gdje je zabilježen rast noćenja od čak 18 posto. 

Činjenica da strani posjetitelji ostvaruju gotovo polovinu ukupnih noćenja, unatoč manjem udjelu u dolascima, jasno govori o dužem zadržavanju inozemnih turista u destinaciji, što je izravna potvrda kvalitete i sadržajne dubine osječke turističke ponude.

Uspjeh Osijeka temelji se na manifestacijama koje su redefinirale sliku Slavonije, pretvarajući tradiciju u moderan turistički proizvod. 

Primjer Osijeka jasno pokazuje kako se grad može strateški pozicionirati kroz urbane turističke formate. Manifestacije poput Pannonian Challengea, Osječkog ljeta kulture, DOBRO World Cupa i HeadOnEasta uspjele su baroknu Tvrđu, ali i cijeli grad, transformirati u epicentar suvremenog urbanog hedonizma, gdje se sport, kultura, glazba i gastronomija stapaju u jedinstven doživljaj.

Posebno se ističe Urban Wine Walk, koji je vinski turizam doslovno „spustio“ s vinograda na gradski asfalt, pretvorivši ulice u vinsku pozornicu i pokazavši kako se eno-gastro doživljaj može uspješno integrirati u urbani kontekst. Upravo takvi formati dokazuju da turizam više nije vezan isključivo uz prirodne resurse, već uz ideju, koncept i doživljaj.

Upravo zato Turistička zajednica grada Osijeka i ove godine poziva organizatore manifestacija da prijave svoje projekte za financijsku i nefinancijsku potporu u 2026. godini.

Jer bez kvalitetnih sadržaja nema ni kvalitetne destinacije, a bez podrške onima koji ih stvaraju nema dugoročnog razvoja. Objavom Javnog poziva za potpore manifestacijama u 2026. godini, Osijek dodatno učvršćuje smjer u kojem se već profilirao kao grad koji planski razvija turističku ponudu, potiče kvalitetne projekte i dugoročno gradi svoju poziciju regionalnog lidera u urbanoj, kulturnoj i doživljajnoj ponudi.

Potpore su namijenjene događanjima koja pridonose ravnomjernijoj raspodjeli dolazaka tijekom cijele godine, jačaju prepoznatljivost Osijeka kao destinacije kulturnog, zabavnog, sportskog i eno-gastronomskog karaktera, te stvaraju dodatnu vrijednost kroz kvalitetan sadržaj, uključivanje lokalne zajednice i razvoj autentičnih doživljaja.

Rok za prijavu je 30. siječnja 2026. do 16:00 sati, a detalji Javnog poziva i potrebni obrasci dostupni su na službenim internetskim stranicama: JAVNI POZIV ZA ISKAZ INTERESA ZA KANDIDIRANJE MANIFESTACIJA ZA POTPORU

Osijek je i u 2025. godini dokazao da se strateškim upravljanjem događanjima može uspješno nadmašiti sezonalnost i postati nezaobilazna točka na turističkoj karti Hrvatske. 

Manifestacije su postale „sidra“ koja zadržavaju turiste duže i potiču ih na povratak, pretvarajući grad na Dravi u nezaobilaznu točku na turističkoj karti Hrvatske. 

Foto: TZG Osijek