Valamar zalasku sunca dao vlastiti soundtrack: Kada audiodizajn postane dio turističkog doživljaja

Valamar je u Pical Resortu predstavio Sunset Experience, novi umjetnički i turistički koncept koji svakodnevni zalazak sunca pretvara u audio - vizualno iskustvo.

U njegovu središtu nalazi se originalna 30 minutna autorska glazbena cjelina, skladana i producirana isključivo za Sunset Point u Pical Resortu, čime je ovaj dio porečke obale dobio jedinstveni glazbeni identitet.

Autorska glazba nastala upravo za ovu lokaciju svakoga dana prati prirodni ritam zalaska sunca, pretvarajući jedan od najljepših prizora na Jadranu u iskustvo koje se istodobno vidi, čuje i osjeća.

Projekt je osmislio porečki skladatelj i producent Danijel Damjanović u suradnji s istarskim glazbenicima i umjetnicima različitih generacija. Uz prepoznatljiv vokal Ive Gortan, završnu pjesmu „Moja jubav spi“ izvode kantautorica Elis Lovrić i Danijelova desetogodišnja kći Olivia, čime projekt dodatno naglašava povezanost lokalne umjetničke scene, jezika i identiteta Istre.

Time je porečki zalazak sunca dobio nešto što ga čini jedinstvenim - praktički vlastiti soundtrack nastao upravo za ovu lokaciju.

Sunset Experience dio je Valamarove strategije razvoja autentičnih doživljaja koji gostima i lokalnoj zajednici pružaju iskustva koja nadilaze klasičnu turističku ponudu te dodatno obogaćuju identitet Poreča kao destinacije.

„U Valamaru vjerujemo da vrhunski turizam stvaraju autentična iskustva koja ostavljaju trajnu emociju i postaju dio identiteta destinacije. Sunset Experience razvili smo u suradnji s lokalnim umjetnicima kako bismo prirodnu ljepotu porečkog zalaska sunca pretvorili u jedinstven doživljaj koji povezuje glazbu, prostor i zajednicu. Ovo nije samo nova atrakcija Pical Resorta, već doprinos doživljaju Poreča i primjer kako turizam i lokalna kreativna scena zajedno mogu stvarati novu vrijednost za goste i lokalnu zajednicu“, rekao je Dražen Mofardin, direktor Pical Resorta.

Upravo je taj dio priče možda i važniji od same glazbe. Sunset Experience pokazuje pomak od razmišljanja o turističkom proizvodu prema dizajniranju turističkog doživljaja.

Zalazak sunca postoji neovisno o hotelu, investiciji ili turističkoj kompaniji i sam po sebi je besplatan prirodni resurs. Dodavanjem originalne glazbe, rasvjete, dramaturgije i precizno definiranog trenutka njegova odvijanja, postojeći resurs dobiva novu interpretaciju i postaje iskustvo koje gost može povezati upravo s određenim mjestom.

U turizmu upravo se na toj razlici i "malim detaljima" gradi dodana vrijednost. 

Nije pitanje samo što gost može koristiti ili konzumirati, nego što će zapamtiti, s čime će emocionalno povezati destinaciju i postoji li određeni doživljaj samo na tom mjestu.

Hotel može imati vrhunsku sobu, restoran, bazen ili wellness, ali to nije komparativna prednost, ali iskustvo koje proizlazi iz konkretnog prostora, lokalne kulture, autora i identiteta destinacije svakako je. Zato je zanimljivo već i to što jedna velika turistička kompanija razmišlja na ovoj razini detalja. Iako za Valamar to nije neki pojedinčani izlet, nego sastavni dio poslovanja i načina razmišljanja. 

U našem turizmu puno, i to paušalno, pričamo o cijenam, a manje o vrijednosti za novac, kvaliteti usluge, dodanoj vrijednosti, iskustvu, guest journey-u koji obuhvaća cjelokupno iskustvo i sve dodirne točke koje gost ima s hotelom i destinacijom, kao niti o o benchmarkingu.

A upravo se na spomenutim elementima gradi konkurentnost, diferencijacija, odnos s gostima koji je dublji i kvalitetniji, i u konačnici jedinstven turistički proizvod. I zato razmislite o ovoj rečenici: umjesto da zalazak sunca ostane samo lijepa kulisa uz hotel, on se tretira kao dio dizajna iskustva gosta.

To ne znači da je riječ o revolucionarnom konceptu u globalnom turizmu, ali za hrvatski turistički kontekst predstavlja vrijedan iskorak prema onome o čemu godinama govorimo - stvaranju razloga više zbog kojeg će gost nešto doživjeti upravo ovdje, a ne samo prespavati na atraktivnoj lokaciji uz more. 

Poslušajte Sunset Experience: „Moja jubav spi“

Za razliku od uobičajenih glazbenih sadržaja, originalna glazba svakodnevno se automatski pokreće 18 minuta prije zalaska sunca, i kulminira u trenutku kada sunce dotakne horizont te završava dvanaest minuta nakon zalaska, prateći prirodnu izmjenu svjetla, boja i atmosfere na obzoru.

Videospot za završnu pjesmu „Moja jubav spi“ snimljen je upravo na Sunset Pointu u Pical Resortu, dodatno povezujući glazbu s prostorom iz kojeg je nastala. Produkciju spota potpisuje Rose Art.

„Od samog početka želio sam stvoriti nešto više od glazbene podloge. Želja mi je bila napisati glazbu koja će disati zajedno sa zalaskom sunca i prirodom koja ga okružuje. Svaka skladba prati ritam svjetla, mora i trenutka, a zajedno čine jednu glazbenu priču koja postoji upravo zato što postoji ovo mjesto. Posebno me veseli što je projekt nastao u suradnji istarskih glazbenika i umjetnika različitih generacija te što kroz glazbu slavi naš kraj, njegov jezik i njegovu autentičnost“, rekao je Danijel Damjanović.

Posebnost projekta jest što je Sunset Point otvoren svima, kako gostima Pical Resorta, tako i građanima Poreča, šetačima, rekreativcima i svim posjetiteljima koji se u vrijeme zalaska sunca zateknu uz more. Ideja je bila stvoriti mjesto susreta na kojem će zalazak sunca postati zajednički doživljaj lokalne zajednice i gostiju.

I upravo otvorenost prostora cijeloj zajednici projektu daje još jednu važnu dimenziju.

Turistički sadržaj ne ostaje zatvoren unutar granica resorta, nego potencijalno postaje dio života destinacije. U terminologiji razvoja destinacija to je korak prema placemakingu, stvaranju mjesta koje dobiva prepoznatljivu funkciju, atmosferu i razlog okupljanja. Ako takav ritual s vremenom prihvate i gosti i lokalno stanovništvo, Sunset Point više nije samo jedan sadržaj Pical Resorta, nego može postati dio identiteta porečke rive i iskustva samog Poreča.

Projekt predstavlja jedan od prvih primjera u hrvatskom turizmu u kojem je za konkretnu lokaciju razvijen originalni glazbeni identitet umjesto korištenja postojećih glazbenih sadržaja. Kroz suradnju Valamara i istarskih glazbenika i umjetnika nastalo je autentično iskustvo koje spaja suvremenu glazbenu produkciju, lokalni dijalekt i mediteranski krajolik te pokazuje kako umjetnost može postati sastavni dio turističkog doživljaja i identiteta destinacije.

No sada, dok pišem ovaj članak, pada mi na pamet kako ova priča ima i širi stručni kontekst.

Na hrturtizmu sam još 2022. godine, kroz temu audiomenadžmenta u turizmu, otvorio pitanje koliko hrvatske destinacije uopće strateški razmišljaju o zvuku i glazbi kao dijelu turističkog proizvoda.

/// Audiodizajn je trend u svijetu, a poziciju glazbe u destinaciji sve više opterećuje problem buke

Tadašnje istraživanje Fakulteta za menadžment u turizmu i ugostiteljstvu pokazalo je da čak 97,4 posto anketiranih turističkih zajednica nije imalo višegodišnji plan razvoja glazbe u ponudi destinacije. Prof. dr. sc. Christian Stipanović tada je audiodizajn opisao kao kreiranje zvuka prostora s ciljem njegove personalizacije, odnosno kao dio stvaranja novih multisenzornih doživljajnih vrijednosti.

„Prioritet razvoja glazbene ponude i promocije je sinergijsko povezivanje svih dionika uključujući domicilno stanovništvo kao prezentatora lokalne kulture i glazbe, ali i turista kao sukreatora ponude u kreiranju nove vrijednosti s konkretnim prednostima za dionike, turiste i turističke destinacije“, istaknuo je Stipanović.

Upravo iz te perspektive Sunset Experience dobiva dodatnu težinu. Ovdje se ne radi o tome da je na atraktivnoj lokaciji jednostavno „puštena glazba“. Zvuk je oblikovan upravo za konkretan prostor, povezan je s njegovim identitetom, lokalnim autorima i prirodnim događajem te vremenski sinkroniziran sa zalaskom sunca. Dakle, glazba ovdje nije dodatak iskustvu, nego jedan od njegovih glavnih elemenata.

To je važna razlika i u kontekstu sve izraženijeg problema buke u turističkim destinacijama. Više glazbe samo po sebi ne znači i bolji turistički doživljaj. Naprotiv, bez upravljanja zvuk vrlo brzo može postati upravo suprotno - buka, koja degradira prostor i kvalitetu života lokalne zajednice.

Audiomenadžment polazi od sasvim drukčije logike: nije cilj proizvoditi što više zvuka, nego osmisliti kakav zvuk pripada određenom prostoru, u kojem trenutku i s kojom svrhom.

Iako se nekima tema audiomenadžmenta možda čini sporednom, zvuk je zapravo važan segment svake destinacije. Svakodnevno nas okružuje i utječe na naš doživljaj prostora, iako toga često nismo ni svjesni.

Glavni cilj implementacije audiomenadžmenta je postizanje jedinstvenog doživljaja i novih turističkih iskustava destinacije u procesu rekoncepcije ponude i promocije koji se temelji na održivom razvoju i autohtonim vrijednostima, navela je tada u razgovoru za hrturizam izv. prof. dr. sc. Diana Grgurić te dodala:

„Trendovi turističkoga tržišta koji potiču razvoj audiomenadžmenta su promjena paradigme shvaćanja turizma kao ekonomije vizualnog doživljaja te definiranje mjera doživljaja putovanja kao ukupnog rezultata senzacija svih ljudskih osjetila među kojima ono slušno pretpostavlja poseban potencijal u revitalizaciji turizma na kulturnoj, ekološkoj i ekonomskoj osnovi.“

Sunset Experience zato je zanimljiv upravo kao praktičan primjer tog pristupa. Trideset minuta autorske glazbe neće samo po sebi promijeniti hrvatski turizam, niti bi takvom projektu trebalo pripisivati veću važnost nego što objektivno ima.

Ali činjenica da turistička kompanija razmišlja o tome kakav zvuk treba imati određeno mjesto, tko ga treba stvarati, kada se treba čuti i kakvu emociju treba proizvesti, govori o jasnom pomaku prema znatno sofisticiranijem dizajniranju turističkog iskustva.

Upravo se u takvim "malim" detaljima skriva razlika između turizma koji samo pruža uslugu i kvalitetnog turizma koji stvara vrijednost, emociju i razlog za pamćenje destinacije.

PRILOG:

Voditelji projekta, prof. dr. sc. Christian Stipanović i izv. prof. dr. sc. Diana Grgurić, pripremili su i priručnik „Audiomenadžment u turizmu“, kojem je cilj utvrditi važnost valorizacije glazbe i zvuka u okviru održivog razvoja i upravljanja turističkom destinacijom.

Priručnik možete proučiti i preuzeti na: AUDIOMENADŽMENT U FUNKCIJI ODRŽIVOG RAZVOJA HRVATSKOG TURIZMA