Odjeci iz Rijada: Novo vodstvo, umjetna inteligencija, održivost, uključivost, partnerstvo turizma i glazbe...

UN Turizam uspješno je završio najveću Opću skupštinu u svojoj povijesti dugoj pola stoljeća, potvrđujući novo vodstvo i najavljujući zajedničku viziju inovacija i umjetne inteligencije.

26. sjednica Opće skupštine UN Turizma ugostila je u Rijadu delegaciju iz 148 država članica, uključujući 90 ministara turizma i 70 veleposlanika. Tijekom tri dana, države članice Organizacije unaprijedile su zajednički Program rada, postavljajući put za uključiviju, inovativniju i održiviju budućnost.

"Dok UN Turizam slavi 50 godina, gledamo naprijed u sljedećih pola stoljeća. Sektor će se transformirati inovacijama i umjetnom inteligencijom. Ponosni smo što podržavamo vrhunske inovatore i što vodimo naše države članice da u potpunosti iskoriste moć umjetne inteligencije kako bi diverzificirali sektor, potaknuli uključiv rast i proširili mogućnosti za sve", poručio je glavni tajnik UN Turizma Zurab Pololikashvili.

Umjetna inteligencija u fokusu

Odražavajući vodeću ulogu UN Turizma u unapređenju inovacija i digitalne transformacije sektora, posebna tematska sjednica o utjecaju umjetne inteligencije okupila je čelnike javnog i privatnog sektora.

Izvršna direktorica Natalia Bayona pružila je državama članicama pregled mjesta umjetne inteligencije u dnevnom redu Organizacije, postavljajući temelje za raspravu o politici s intervencijama više od 30 voditelja delegacija ili visokorangiranih osoba.

Apostolosu Tzitzikostasu, povjereniku EU za održivi promet i turizam, pridružili su se predstavnici tvrtki Amadeus, Trip.com, Microsoft i Svjetskog gospodarskog foruma.

U Rijadu je finale izazova za umjetnu inteligenciju u turizmu prepoznalo inovatore koji prednjače u iskorištavanju moći novih tehnologija za transformaciju sektora. Ukupnim pobjednikom je proglašen Smart Tour iz Brazila.

/// Većina gostiju traži kontakt s čovjekom, s druge strane hoteli su sve 'pametniji'

Sjednica je završila objavom Rijadske deklaracije o budućnosti turizma, zajedničkog plana za usmjeravanje sektora naprijed. Deklaracija naglašava jačanje međunarodne suradnje, otpornosti i osnaživanja lokalnih zajednica putem digitalnih inovacija, integracije umjetne inteligencije i uključivih turističkih gospodarstava. 

Potpisnici se obvezuju poduzeti konkretne korake, uključujući poticanje ulaganja u digitalnu infrastrukturu, rješavanje nedostatka radne snage i nedostataka vještina te iskorištavanje tehnoloških i inicijativa potaknutih umjetnom inteligencijom za podršku lokalnom poduzetništvu.

Novo vodstvo i širenje globalne prisutnosti

Prvog dana Opće skupštine, Shaikha Al Nowais potvrđena je kao nova glavna tajnica UN Turizma. Države članice formalno su ratificirale njezinu nominaciju, što znači da će biti prva žena koja će voditi Specijaliziranu agenciju Ujedinjenih naroda za turizam u njezinoj 50-godišnjoj povijesti. Njezin mandat započet će početkom 2026. godine.

Opća skupština formalno je odobrila institucionalizaciju Summita UN Turizma za Afriku i Ameriku kao stalne dvogodišnje platforme za dijalog i političku i tehničku suradnju između dviju regija, kao i stvaranje Mehanizma za suradnju Jug-Jug. Prijedlog kineske vlade o osnivanju regionalnog ureda u gradu Šangaju također je odobren od strane članova.

Pogled u budućnost: Inovacije i obrazovanje za Svjetski dan turizma

Države članice odobrile su prijedloge za proslavu Svjetskog dana turizma 2026. na temu Digitalna agenda i umjetna inteligencija, a El Salvador će biti službena zemlja domaćin.

/// Od AI do digitalnih blizanaca: kako će turizam izgledati do 2040. prema The Future Laboratory

Proslave 2027. održat će se na temu Transformacija turizma kroz obrazovanje, a domaćin će biti Zelenortski Otoci. Na kraju su države članice glasale za održavanje 27. izdanja Opće skupštine UN-a o turizmu u Dominikanskoj Republici.

Turizam i glazba u partnerstvu

UN Turizam, UMusic Hospitality & Lifestyle i poznati digitalni kreator Khabane Lamy proširuju kampanju Centra za glazbene ekosustave kako bi uključili glazbeni turizam

UN Turizam udružio se s UMusic Hospitality & Lifestyle (UMHL), ugostiteljskim poduzećem usmjerenim na zabavu koje pokreću Universal Music Group (UMG) i Centar za glazbene ekosustave (CME) kako bi iskoristio moć glazbenog turizma za poticanje gospodarskog rasta i stvaranja radnih mjesta, s naglaskom na gospodarstva s visokim potencijalom rasta.

/// Čak 73 posto ispitanika iz Hrvatske smatra kako vrijedi trošiti na iskustva

Novi Memorandum o razumijevanju, najavljen tijekom Opće skupštine u Rijadu, pozicionirat će kreativne industrije kao transformativnu snagu za gospodarski rast i osnaživanje zajednice kroz turizam.

Partnerstvo će također koristiti utjecaj nekih od najvećih imena u globalnoj zabavi, uključujući novoimenovanog UN-ovog veleposlanika za turizam Khabanea Lamea, jednog od najutjecajnijih digitalnih kreatora na svijetu s preko 250 milijuna pratitelja na društvenim mrežama.

Zajedno će proširiti rad na globalnu kreativnu zajednicu, potičući ljude da prepoznaju glazbu kao održiv put do poduzetništva, stvaranja radnih mjesta i ekonomske mobilnosti.

"Turizam je najjači kada pojačava kreativnost. Ujedinjavanjem kreativnog i turističkog sektora možemo ojačati lokalne kapacitete, otključati inovacije i osigurati da dobrobiti kulture i glazbe dopru do zajednica diljem svijeta", rekao je Pololikashvili.

"Glazba ima neusporedivu moć privlačenja putnika, energiziranja gradova i stvaranja prilika", poručio je Robert Lavia, izvršni direktor tvrtke UMusic Hospitality & Lifestyle. 

"UMusic Hospitality & Lifestyle osnovan je na ideji da glazba ima moć oblikovati gospodarstva i ujediniti zajednice. Identificiranjem i ulaganjem u kulturna središta diljem svijeta ne stvaramo samo destinacije, već pojačavamo kreativnu energiju koja pokreće turizam, nadahnjuje ponos i stvara trajni ekonomski utjecaj. Ovo partnerstvo s UN-ovim programom turizma, koje će omogućiti CME-u da ubrza svoj rad u glazbenom turizmu, pokazat će moć glazbe da ostvari ekonomski rast za zajednice diljem svijeta", dodao je.

/// Gig tripping: Taylor Swift u Europu dovela više od 350.000 američkih turista

Ogromni potencijal glazbenog turizma

Prilika za ubrzanje gospodarskog rasta ujedinjavanjem glazbe i turizma je značajna. Turizam čini jedno od devet radnih mjesta u svijetu, a procjenjuje se da će glazbeni turizam do 2030. dosegnuti vrijednost od 267 milijardi dolara. Međutim, on ostaje nišni sektor. 

Politike, ulaganja i mreže potrebne za širenje glazbenog turizma - posebno na tržištima u razvoju - još nisu optimizirane. Ovo partnerstvo ima za cilj uskladiti ciljeve i generirati nove podatke, istraživanja i dokaze kako bi se glazbeni turizam pozicionirao kao ključni pokretač lokalnog gospodarskog razvoja.

Centar za glazbene ekosustave će u sljedećoj godini izdati niz izvješća kako bi dodatno proširio potencijal glazbenog turizma. Ove podatke će primijeniti UMHL, koji razvija hotele i kreativna središta diljem svijeta, kako bi podržao sve dionike i potpisnike UN-ovog programa turizma.

Novo partnerstvo proširuje misiju CME-a, dodajući glazbeni turizam radu CME-a s drugim dijelovima glazbenog gospodarstva, gdje uspostavlja put, partnerstva i politike za ubrzanje uloge i utjecaja glazbe na iskorjenjivanje siromaštva poticanjem rasta, stvaranjem radnih mjesta i poboljšanjem lokalnih gospodarskih uvjeta.

/// Procvat estonskog turizma nakon koncerta grupe AC/DC u Tallinnu