EN
HR
Turistička zajednica Splitsko – dalmatinske županije (TZ SDŽ)ove je godine u svibnju pokrenula online kampanju u suradnji s poznatom poljskom medijskom kućom Axel Springer Polska, a sve s ciljem čvršćeg pozicioniranja srednje Dalmacije na jednom od njenih značajnijih tržišta te predstavljanja raznolikosti turističke ponude na ovom području.
U sklopu kampanje, koja se provodila od svibnja do kraja kolovoza, snimljeno je pet promotivnih video epizoda na lokacijama diljem Splitsko – dalmatinske županije, a u središtu je bio poznati poljski TV voditelj Marcin Prokop.
Prilikom snimanja Prokop je obišao Split, Brač, Hvar i Omiš upoznavajući se s različitim segmentima turističke ponude poput kulturne i povijesne baštine, eno–gastronomije, nautike i prirodnih ljepota.
Kampanja je ostvarila odlične rezultate te su promotivni spotovi u vrlo kratkom roku dostigli 3 milijuna pregleda uzimajući u obzir sve platforme (YouTube + društvene mreže), navode iz TZ Splitsko – dalmatinske županije.
"S posebnom pažnjom obratili smo se našim dragim i vjernim gostima iz Poljske nastojeći im ovom kampanjom prikazati srednju Dalmaciju na jedan drugačiji način. Poljska je jedna od naših najznačajnijih emitivnih tržišta stoga nam je kvalitetno predstavljanje destinacije i njene ponude iznimno važno, kao i direktno poticanje poljskih putnika na dolazak. Veseli nas što je kampanja postigla veliki odjek, a što ujedno pokazuje kako je interes za srednju Dalmaciju velik te kako imamo mnogo toga za ponuditi izuzev "sunca i mora", izjavila je Ivana Vladović, direktorica TZ SDŽ.
Video serijal kao odličan primjer promocije
Svaki vid oglašavanja ima svoje prednosti, svoju svrhu, vrijeme i pravila. U ovom slučaju, po meni odličan je pristup tržištu kroz video serijal s pričama, pogotovo s lokalnim naratorom.
U ovom primjeru, radi se o pet video priča, dužeg formata, svaki u trajanju od 15 do 18 minuta. Iako kada gledaš prilog, vrijeme brzo proleti jer su video prilozi scenarijski dobro pogođeni. Ovakvi serijali imaju dodatnu notu osobnosti, elemente priče, priče ljudi iz naših destinacija te lokalnog voditelja koji se na poljskom jeziku obraća publici. Svaki video osim prikazivanja na televiziji, objavljen je naravno i na društvenim mrežama te je dostupan na YouTube kanalu. Isto tako svaki video može se "izrezati" u segmente te koristiti zasebno za promociju, što je uvijek dodana vrijednost ovakve promocije.
Kao i uvijek, svako oglašvanje ima svoju cijenu te je uvijek izazov kako pogoditi pravi marketing mix. No, serijal kao što je priloženi, je svakako odličan izbor za ciljana tržišta. S druge strane, uvijek je važan narativ - što i kome želite prezentirati.
Hoćete podijeliti ovaj video na svojim društvenim mrežama?
Što se više dijeli i širi, kako ovaj video, tako i svi drugi video i promo materijali, bez obzira iz kojeg izvora, po bespuću interneta, to će ga više ljudi vidjeti te samim time i dugoročno svi zajedno sudjelujemo u besplatnoj promociji. Sve s ciljem promocije srednje Dalmacije kao turističke destinacije na tržištu Poljske.
Najveći broj noćenja u prvih devet mjeseci u srednjoj Dalamaciji ostvarili su upravo gosti iz Poljske. Nakon gostiju iz Njemačke, na drugom mjestu u ukupnom broju noćenja u Splitsko-dalmatinskoj županiji su gosti iz Poljske.
Također, gosti iz Poljske se nalaze u TOP 5 u ukupnom broju turističkih noćenja u Hrvatskoj.
Destinacija je motiv putovanja, ne vaš smještaj.
I zato je ključno da se i turistički sektor u srednjoj Dalmaciji uključi u promociju. Najmanje je što svi mogu je podijeliti video iz dana u dan ili po bilo kojem vašem rasporedu objava.
Tko će nas promovirati, ako ne mi sami sebe. Kroz svaku dodatnu objavu na našim kanalima, jedan potencijalni turist iz Poljske više će vidjeti ovaj prilog, te se tako priča o Hrvatskoj širi. Zadnjih par turističkih godina pokazali su se više nego izazovnima, konkurencija se probudila, a tek će biti izazovne ubuduće, gdje će i dalje biti borba za svakog gosta.
Također, cijeli serijal prilikom objave na vašim društvenim mrežama možete i sami oglašavati ( boostati ) prema poljskom tržištu, kako bi se postigao dodatni efekt. Ukoliko ste digitalizirani, onda imate i kontakte od gostiju koji su već bili kod vas iz Poljske. Ovo vam je odlična prilika da kroz newsletter ili personalizirani mail, obavijestite svoje prijašnje goste o seriju, a istovremeno im možete na kraju poruke dodati info o rezervacijama.
Zato bi svima trebalo biti u interesu podijeliti ovaj video, kao i sve druge kvalitetne i zanimljive priloge, barem onim turističkim djelatnicima s područja gdje je video i sniman. Dijeljenjem se utjecaj i doseg promocije širi iz dana u dan. Radi se o besplatnoj promociji i jednom vašem postu. Pokrenimo se, prvi korak je na nama.
"Osim promotivnih video materijala u sklopu kampanje plasirani su native članci i storytelling sadržaj na platformama vodećih poljskih medija čime se dodatno promovirala turistička ponuda kroz sadržaj o otocima i plažama srednje Dalmacije, tradicionalnoj eno–gastronomiji, mogućnostima aktivnoga odmora te raznovrsnim događajima i manifestacijama na području Splitsko-dalmatinske županije", zaključuju iz TZ SDŽ-a.
Cijeli serijal od 5.epizoda pogledajte na Onet On Tour
