Turisti traže veću vrijednost za novac pokazuje izvješće ETC-a

Europski turizam pokazao je snažnu otpornost u posljednjem tromjesečju 2024. unatoč ekonomskim pritiscima, geopolitičkim nesigurnostima, nepovoljnim vremenskim uvjetima i promjenjivom ponašanju potrošača. Posljednje izvješće Europske komisije za putovanja (ETC) prikazuje porast od 6,3% u stranim dolascima u odnosu na razine iz 2019. i porast od 6,7% u usporedbi s 2023. Noćenja su također porasla za 5,9% u odnosu na 2019. i 4,8% na godišnjoj razini.

Izvješće "Europski turistički trendovi i izgledi" za četvrto tromjesečje 2024. nudi uvid u dinamičnu izvedbu europskog turizma tijekom jesenskog i zimskog razdoblja i pruža sveobuhvatnu analizu najnovijih turističkih i makroekonomskih kretanja u regiji.

Iako su rezultati putovanja ostali dobri, izvješće pokazuje kako se potrošači sve više odlučuju za odredišta koja imaju dobru vrijednost za novac. To je vjerojatno zbog viših troškova putovanja uzrokovanih povećanom inflacijom usluga i povećanom potražnjom za putovanjima. Najnovija procjena sugerira da su 2024. turisti potrošili 7,8% više diljem Europe nego 2023., što je 705 milijardi eura, s gotovo tri četvrtine ukupne regionalne potrošnje potaknutom turistima zapadne Europe.

"Dok gledamo prema 2025. godini, europski turizam nastavit će se kretati kroz sve složeniji krajolik i povećanu geopolitičku i gospodarsku neizvjesnost. Unatoč izazovima kao što su sve veći troškovi putovanja i promjene preferencija potrošača, europski turistički sektor pokazao je izuzetnu otpornost. Istodobno, svjedoci smo pozitivnih trendova, poput sve većeg fokusa na izvansezonska putovanja, čime se turistička potražnja ravnomjernije raspoređuje tijekom cijele godine. Gledajući unaprijed, održavanje ovog zamaha zahtijevat će strateška ulaganja u raznoliku ponudu kako bi se osigurala kontinuirana izvedba i konkurentnost, komentirao je izvješće predsjednik ETC-a Miguel Sanz.

Putnici traže dobru vrijednost za novac izvan sezone

U usporedbi s prethodnim tromjesečjem, turistička izvedba jača je i u dolascima i u noćenjima, što ukazuje na to da su putovanja pri kraju sezone (rujan-listopad) i u zimskom razdoblju ostala snažna. Ovaj je trend u skladu s rastućim preferencijama potrošača za putovanja s vrijednošću za novac, jer ti mjeseci obično nude niže cijene. Osim toga, ekstremne ljetne temperature u nekim podregijama i manji broj putnika mogli su utjecati na obrasce putovanja.

Južna Europa usporava, dok polarna svjetlost privlači turiste na Island

Nakon snažnog ljetnog razdoblja, nekoliko južnih i mediteranskih odredišta zabilježilo je sporije rezultate u četvrtom tromjesečju, uključujući Portugal, Srbiju, Grčku i Crnu Goru. Crna Gora je bila jedino odredište u izvješćima s manjim dolascima nego 2023., a turisti će vjerojatno ići drugamo zbog priljeva posljednjih godina. Srbija, Portugal i Grčka zabilježile su oslabljeni rast dolazaka od trećeg tromjesečja, ali su još uvijek u znatnom porastu u odnosu na 2019., za 28,9%, 17,8% odnosno 13,7%. Međutim, neka južna i mediteranska odredišta uspjela su spriječiti ovaj trend, uključujući Italiju, s dolascima većim od 5,9% i noćenjima 10% u odnosu na brojke iz 2019.

S druge strane, Island je u četvrtom tromjesečju zabilježio porast dolazaka od 14% u odnosu na 2019., što ga čini najbrže rastućom destinacijom zimskog turizma. Porast je potaknut povećanom solarnom aktivnošću, privlačeći posjetitelje željne svjedočenja polarne svjetlosti, uz veliku potražnju iz Njemačke, Nizozemske, Italije i Ujedinjenog Kraljevstva.

Vremenske prilike i dalje utječu na putovanja

Ekstremni vremenski događaji, uključujući poplave, oluje i snježne padaline, utjecali su na putovanja diljem Europe, dovodeći do kašnjenja i otkazivanja letova u glavnim središtima kao što su Francuska, Njemačka, Španjolska i Ujedinjeno Kraljevstvo. Španjolska pokrajina Valencia bila je posebno pogođena teškim poplavama, s usporavanjem rasta dolazaka u studenom (4,2%) i prosincu (-6,3%) nakon snažnog učinka u ostatku godine, kada je rast dolazaka nadmašio Španjolsku u cjelini.

Duga putovanja zaostaju

Gledajući unaprijed, oporavak putovanja na duge relacije još uvijek kasni, a konačni podaci za 2024. pokazuju da će ostati 5% ispod razine iz 2019. To je uglavnom zbog sporog oporavka u regiji Azija/Pacifik, posebice u Kini. Potražnja za putovanjima s ovog tržišta bila je uglavnom usmjerena na regionalna putovanja, s manje putovanja na duge relacije, posebno u Europu, zbog ograničene povezanosti i zahtjeva za vizom. U prosjeku, dolasci iz Kine u europska odredišta su 39,6% ispod razine prije pandemije.

Nasuprot tome, transatlantska putovanja SAD-a pomogla su održati zamah tijekom oporavka Europe nakon pandemije. Međutim, neizvjesnost pod Trumpovom administracijom raste jer bi rizici od inflacije mogli smanjiti raspoloživi dohodak, potencijalno smanjujući međunarodna putovanja. U četvrtom tromjesečju, 22 od 27 destinacija prijavile su veći broj dolazaka iz SAD-a koji su premašili razine iz 2019., a predvode ih Turska (+153%), Portugal (+91%), Litva (+67%) i Crna Gora (+49%).

Izvor naslovne fotografije: Turistička zajednica Gorskog kotara