Turizam se konsolidira: snažna 2025. i umjereni izgledi za 2026.

Prema najnovijim podacima koje je objavio UN Tourism (bivši UNWTO), globalni turizam u 2025. godini nastavio je stabilan rast i dodatno se približio dugoročnim trendovima zabilježenima prije pandemije. Podaci su objavljeni u prvom Svjetskom turističkom barometru za ovu godinu te pružaju relevantan uvid u kretanja međunarodnih dolazaka, regionalne razlike, potrošnju posjetitelja i izglede za 2026. godinu.

Za djelatnike u turizmu ovi pokazatelji imaju posebnu važnost jer potvrđuju ulazak sektora u fazu normalizacije, ali i jasno ukazuju na nove izazove povezane s troškovima putovanja, geopolitičkim rizicima i promjenama u ponašanju potrošača.

Rast međunarodnih dolazaka potvrđuje snažnu potražnju

Međunarodni turistički dolasci porasli su za 4% u 2025. godini, dosegnuvši procijenjenih 1,52 milijarde dolazaka, što je gotovo 60 milijuna više nego godinu ranije. Time se globalni turizam dodatno približio prosječnim godišnjim stopama rasta iz razdoblja od 2009. do 2019., kada su se kretale oko 5%.

Ovaj rast potaknut je snažnom potražnjom za putovanjima, dobrim rezultatima velikih emitivnih tržišta te nastavkom oporavka destinacija u Aziji i Pacifiku. Povećana zračna povezanost i ublažavanje viznih režima dodatno su olakšali međunarodna putovanja tijekom 2025. godine.

"Potražnja za putovanjima ostala je visoka tijekom cijele 2025. godine, unatoč visokoj inflaciji turističkih usluga i neizvjesnosti zbog geopolitičkih napetosti. Očekujemo da će se ovaj pozitivan trend nastaviti i u 2026. godini jer se očekuje da će globalno gospodarstvo ostati stabilno, a destinacije koje još uvijek zaostaju za razinama prije pandemije potpuno se oporavljaju", istaknula je Glavna tajnica UN Tourisma Shaikha Alnuwais.

Regionalni rezultati: Afrika prednjači, Europa stabilna

Europa je i dalje najveća svjetska turistička regija, s ukupno 793 milijuna međunarodnih dolazaka u 2025. godini. To predstavlja rast od 4% u odnosu na 2024. te 6% više nego u 2019. godini. Zapadna Europa i južna mediteranska Europa ostvarile su solidne rezultate, dok su se srednja i istočna Europa nastavile oporavljati, iako su dolasci još uvijek ispod pretpandemijskih razina.

Afrika je zabilježila najjači relativni rast, s povećanjem dolazaka od 8%, pri čemu se posebno istaknula Sjeverna Afrika. Azija i Pacifik nastavili su oporavak s rastom od 6%, ali su i dalje ispod razina iz 2019., dok je Bliski istok zadržao najvišu razinu rasta u odnosu na pretpandemijsko razdoblje, s dolascima gotovo 40% iznad 2019. godine.

Američki kontinent ostvario je skroman rast, uz značajne razlike među podregijama i slabije rezultate u drugoj polovici godine, djelomično zbog usporavanja na tržištu Sjedinjenih Američkih Država.

Rast prihoda nadmašuje rast dolazaka

Pozitivni trendovi dolazaka u 2025. godini jasno su se odrazili i na financijske pokazatelje sektora. Prihodi od međunarodnog turizma i putničkog prijevoza dosegnuli su rekordnih 2,2 bilijuna američkih dolara, dok su prihodi od međunarodnog turizma procijenjeni na 1,9 bilijuna dolara, što predstavlja rast od 5% u odnosu na 2024.

U brojnim destinacijama zabilježen je snažniji rast prihoda nego dolazaka, što potvrđuje trend veće potrošnje po putovanju. Među zemljama s izraženim rastom prihoda nalaze se Maroko, Egipat, Japan, Republika Koreja i Latvija, dok su velike turističke sile poput Francuske, Španjolske i Ujedinjenog Kraljevstva također zadržale stabilan uzlazni trend.

Izgledi za 2026. - umjereni optimizam uz povećane rizike

Za 2026. godinu UN Tourism predviđa rast međunarodnih dolazaka od 3 do 4%. Očekivanja se temelje na nastavku oporavka Azije i Pacifika, stabilnim globalnim gospodarskim uvjetima i daljnjem jačanju zračne povezanosti.

Ipak, ističe se kako geopolitičke napetosti, visoki troškovi putovanja i ekstremni vremenski uvjeti predstavljaju ključne rizike za sektor. Prema UN-ovom indeksu povjerenja u turizam, 58% stručnjaka očekuje bolje rezultate u 2026. nego u 2025., dok gotovo trećina predviđa stagnaciju.

Međunarodna putovanja dodatno će potaknuti veliki globalni događaji poput Zimskih olimpijskih igara Milano Cortina 2026 i Svjetskog prvenstva u nogometu 2026, koji će imati značajan utjecaj na tokove putnika i potražnju u ključnim regijama.

Povratak rasta uz potrebu prilagodbe

Podaci potvrđuju kako je globalni turizam ušao u fazu stabilizacije nakon snažnog oporavka u prethodne dvije godine. Iako se stope rasta normaliziraju, rast potrošnje, promjene u ponašanju putnika i regionalne razlike nameću potrebu za prilagodbom strategija destinacija i turističkih poduzeća. Za sektor u cjelini, fokus se sve više pomiče s volumena na vrijednost i otpornost.