Međunarodni turizam u 2024. godini vratio se na razinu prije pandemije

S 1,4 milijarde međunarodnih turističkih dolazaka zabilježenih na globalnoj razini, 2024. označila je oporavak međunarodnog turizma

Autor:  HrTurizam.hr

22. siječnja 2025.

Prema najnovijem Svjetskom turističkom barometru UN turizma, procjenjuje se kako je 1,4 milijarde turista putovalo u inozemstvo 2024., što ukazuje na stvarni oporavak (99%) od razine prije pandemije. To predstavlja porast od 11% u odnosu na 2023., ili 140 milijuna više međunarodnih turističkih dolazaka, s rezultatima potaknutim snažnom potražnjom nakon pandemije, snažnim učinkom na velikim izvornim tržištima i oporavkom odredišta u Aziji i na Pacifiku. Očekuje se nastavak rasta tijekom 2025. godine, potaknut snažnom potražnjom koja pridonosi društveno-ekonomskom razvoju kako razvijenih tako i destinacija u usponu. 

Rezultati po svjetskim regijama

Bliski istok s 95 milijuna ostav renih dolazaka, gledajući u postocima, ostao je regija s najjačim učinkom u usporedbi s 2019., s međunarodnim dolascima 32% iznad razine prije pandemije, no samo 1% više u usporedbi s 2023. Afrika (74 milijuna) primila je 7% više dolazaka nego 2019. i 12% više nego 2023. Na trećem mjestu po oporavku nalazi se Europa. Najveća destinacijska regija svijeta, zabilježila je 747 milijuna međunarodnih dolazaka u 2024. (+1% više od razine iz 2019. i 5% u odnosu na 2023.) ponajviše zahvaljujući snažnoj unutarregionalnoj potražnji. Sve europske podregije premašile su razine prije pandemije, osim srednje i istočne Europe gdje mnoga odredišta još uvijek pate od dugotrajnih učinaka ruske agresije na Ukrajinu.

Amerika (213 milijuna) obnovila je 97% dolazaka prije pandemije (-3% u odnosu na 2019.), a Karibi i Srednja Amerika već su premašili razine iz 2019. U usporedbi s 2023., regija je zabilježila rast od 7%. Azija i Pacifik (316 milijuna) nastavili su s brzim oporavkom u 2024., iako je broj dolazaka još uvijek bio 87% u odnosu na razine prije pandemije, što je poboljšanje u odnosu na 66% krajem 2023. Međunarodni dolasci porasli su za 33% u 2024. povećanje od 78 milijuna u odnosu na 2023.

"U 2024. globalni turizam dovršio je svoj oporavak od pandemije i na mnogim su mjestima turistički dolasci, a posebno zarada, već veći nego 2019. Očekuje se da će se rast nastaviti tijekom ove godine, potaknut snažnom potražnjom koja pridonosi društveno-ekonomskom razvoju i razvijenih destinacija i destinacija u nastajanju", rekao je glavni tajnik UN turizma, Zurab Pololikashvili.

Potpuni oporavak međunarodnog turizma 2024. odražava se i na uspješnost drugih pokazatelja industrije. Prema UN Tourism Trackeru, međunarodni zračni kapacitet i zračni promet do listopada 2024. gotovo su se oporavili na razine prije pandemije (IATA).

Rast prihoda

Prihodi od međunarodnog turizma zabilježili su snažan rast 2024. nakon što su 2023. praktički već dosegnuli razine prije pandemije, u realnim vrijednostima, uz usklađivanje za inflaciju i fluktuacije tečaja. Primici su 2024. dosegnuli 1,6 bilijuna USD, oko 3% više nego 2023. i 4% više nego 2019. Kako se rast stabilizira, prosječna potrošnja postupno se vraća na vrijednosti prije pandemije, s gotovo 1400 USD po međunarodnom dolasku 2020. i 2021. do procijenjenih 1100 USD 2024. To je još uvijek iznad prosjeka od 1000 USD prije pandemije.

Među pet najvećih svjetskih zemalja po zaradi od turizma, Ujedinjeno Kraljevstvo (+40%), Španjolska (+36%), Francuska (+27%) i Italija (+23%) zabilježile su snažan rast u prvih devet do jedanaest mjeseci 2024. u odnosu na 2019. Podaci o izdacima za međunarodni turizam odražavaju isti trend, posebno među velikim izvornim tržištima kao što su Njemačka, Ujedinjeno Kraljevstvo (oba +36% u usporedbi s 2019.), Sjedinjene Države (+34%), Italija (+25%) i Francuska (+11%).

///Globalni turizam - potrošnja raste brže od dolazaka

Pozitivni izgledi za 2025. ukazuju na nastavak rasta

  • Očekuje se kako će međunarodni turistički dolasci porasti za 3% do 5% u 2025. u usporedbi s 2024., pod pretpostavkom kontinuiranog oporavka Azije i Pacifika i solidnog rasta u većini drugih regija. Ova početna projekcija pretpostavlja da globalni ekonomski uvjeti ostaju povoljni, da se inflacija i dalje smanjuje, a da geopolitički sukobi ne eskaliraju.
  • Izgledi odražavaju stabilizaciju stopa rasta nakon snažnog oporavka međunarodnih dolazaka 2023. (+33% u odnosu na 2022.) i 2024. (+11% u odnosu na 2023.).
  • Najnoviji UN-ov Indeks turističkog povjerenja potvrđuje ova pozitivna očekivanja. Oko 64% UN-ovog Odbora stručnjaka za turizam vidi 'bolje' ili 'mnogo bolje' izglede za 2025. u usporedbi s 2024. Oko 26% očekuje slične rezultate u svojoj destinaciji, dok samo 9% vjeruje da će 2025. biti 'lošija' ili 'mnogo gora' nego prošle godine.
  • Ekonomski i geopolitički vjetrovi i dalje predstavljaju značajne rizike. Više od polovice ispitanika ističe visoke troškove prijevoza i smještaja te druge ekonomske čimbenike kao što su nestabilne cijene nafte, kao glavne izazove s kojima će se međunarodni turizam suočiti 2025. U tom kontekstu, očekuje se da će turisti nastaviti tražiti vrijednost za novac.
  • Geopolitički rizici (osim sukoba koji su u tijeku) rastuća su briga među stručnjacima, koji su ih rangirali kao treći glavni čimbenik nakon ekonomskih. Ekstremni vremenski uvjeti i manjak osoblja također su kritični izazovi, svrstani na četvrto i peto mjesto među čimbenicima koje je utvrdio Odbor stručnjaka.
  • Usklađivanje rasta i održivosti bit će ključno u 2025. što se odražava u dva glavna trenda koje je identificirao Stručni odbor: potraga za održivim praksama i otkrivanje manje poznatih destinacija.

Autor:  HrTurizam.hr

22. siječnja 2025.